「立地」を越えて選ばれるお店づくりへ「お店を選ぶ理由」を創る、ショッパーインサイトデータを活用した施策導出

セミナー内容

人口減少や競争激化が進む小売市場では、「立地」や「売場面積・品揃え」の旧来から重要視されている観点に加え、「お店のブランド力」と「買い物文脈に沿った仕掛け」が売上を左右します。

しかしながら、売上等のFactデータだけではショッパーが「なぜその店舗・商品を選んだのか（Why）」まで解釈できず、価格訴求や単発の販促といった従来の枠組みから抜け出せないというお悩みの声を多く伺います。「Why」を正しく解釈してはじめて、ショッパーの動機に根ざした本来必要な施策（Action）が見えてきます。

本セミナーでは、マクロミルが新たに実施した大手61チェーン対象の「小売チェーン横断自主調査」結果を初公開。近刊『トレードマーケティング』の著者である第一人者・井本悠樹氏を迎え、同調査結果を題材に、データを単なる集計で終わらせず、ショッパーインサイトから「お店を選ぶ理由」を創り出し、成果に直結する施策へ落とし込む思考法を徹底討論します。

このような方へおすすめです

• 「いつもの販促施策」から脱却する新しい視点を得たい方
• ショッパーを起点とした具体施策の設計にお困りの方
• データを有効活用し、MD戦略や売場体験の改善を実現させたい方

プログラム

1. 競争環境が激化する小売市場で「勝てる施策」の思考法

• ショッパーインサイトを起点とした「選ばれる理由」の創出
• Factデータ（POS等）だけでは見えない「Why」の重要性

---

2. 大手61チェーンの分析結果から紐解く、「勝てる施策」の方向性

• 調査結果から見えてきた、「客数・客単価・ストアロイヤリティ」の関係性
• データから読み解く、「客数」と「客単価」を引き上げる施策の方向性

---

3. 自主調査結果を用いた「勝てる施策」の実践的導出

• 具体的チェーンデータにみる「分析の視点」と「課題の特定」
• メーカーと小売が共創する「ショッパー起点」の施策導出例

---

4. Q＆A

• お客様からのご質問にリアルタイムに回答します

---

講師紹介

開催概要

日時

2026年9月16日(水) 15:00 ～ 16:00

会場

オンライン配信（Zoom）

参加費

無料

定員

100名様
・2026年9月10日(木)に締め切らせていただきます。

動作環境

・PCやタブレットなどの端末と、インターネット環境があればご覧いただけます。
・セキュリティソフトウェア等の機能により配信システムがうまく機能しない場合がございます。あらかじめご了承くださいませ。

注意事項

• お申し込みは、1名様毎にお願いいたします。一度に複数名のお申し込みはできませんのでご了承ください。
• 事業が競合する会社様、企業に所属されていない方、個人・個人事業主の方の参加をお断りさせていただく場合がございます。
• お申し込み後にキャンセルされる場合は、マクロミルセミナー事務局までメールにてご連絡ください。

共催セミナーに関する個人情報の取り扱いについて

株式会社マクロミル（以下、当社といいます）は、下記の通り、お客様の個人情報を、共催者と共同利用いたします。なお、共同利用にあたり、当社「個人情報保護方針」及びトレマ株式会社「個人情報保護方針」に基づき、適正に取り扱います。

共同して利用する個人情報

• 氏名 ・メールアドレス・勤務先名などお申込み時に記載いただいた情報
• 本セミナー時にご提出いただく参加者アンケートに記載いただいた情報

共同利用する者の範囲

• 当社ととトレマ株式会社（以下、共催2社といいます）

共同利用する者の利用目的

• 本セミナーに関する受付、本人確認のため
• 本セミナーに関するご案内、お問い合せ等への対応のため
• 共催2社が提供するイベント・商品情報等の告知のため
• 今後の本セミナーに関する改善のため

共同して利用する個人情報の管理責任者

株式会社マクロミル　橘 亮介

取得方法

共同利用する個人情報は、Webからの申込み、本セミナー参加者アンケートなどを通して取得します。なお、個人情報の受け渡しに際しては、適切な安全措置を講じます。

お問い合わせ

株式会社マクロミル　セミナー事務局
seminar-kikaku@macromill.com