元R-1ブランドマネージャーが語る！機能性商品・シーズ起点商品の市場創造と価値伝達の実践論
- 事例
- トレンド
セミナー内容
ヘルスケア商品のマーケティングにおいて、難解な機能性を、どう生活者の価値にしどう伝えていけるのか？制約が多いこの領域において、永遠につきまとう課題です。
本セミナーでは、メガヒット商品を手がけた菊地氏の実務からの知見と、現在はマクロミルと共に20社を超えるヘルスケア企業をコンサルティング支援してきた経験から、伝わらない壁を超えるための「自分ごと化される価値への翻訳プロセス」と「機能起点の価値伝達方法」について事例を交えながら解説します。
理論にとどまらず、数々の現場で検討を重ねてきた「市場を動かすヘルスケア戦略」の決定版です。どうぞご期待ください。
このような方へおすすめです
- 自社の機能性素材の強みが、生活者に上手く伝わらずブレイクスルーを模索している方
- 研究エビデンスや緻密なメカニズムを、単なる「機序の解説」で終わらせず、市場を動かす価値伝達のストーリーへ昇華させたい方
- 「どの市場にどう入り込むべきか」という段階から、自社に最適な戦略構築や新商品開発の方向性を模索している方
プログラム
1. 明治R-1・LG21の事例に学ぶ、需要創造のための『価値伝達』と『文脈設計』
- 2つの三角形の解説による機能性マーケティング概論
- 機能性ヨーグルトの事例から見る価値伝達プロセス
- 他社事例から見る市場創造戦略の違い
2. Q＆A
講師紹介
株式会社菊地商店 店主
菊地 基泰
1997年株式会社明治に入社。入社3年目以降は20年間一貫してマーケティング業務に従事。2004年以降、中核事業である機能性ヨーグルト事業のマーケティング、ブランディング、戦略PRを推進。事業統括責任者として業務を推進し、売上高は1200億円まで伸長。機能性商材の発売に必須となるエビデンス構築から商品開発、ブランディング、PR実務まで一貫したマーケティング支援が得意領域。一番の強みは、カテゴリー創造の鍵となる“文脈設計”と“PR実務”をチームビルディングを図りながら、ワンストップで展開。
株式会社マクロミル ライフサイエンス事業本部 ヘルスケアマーケティングユニット ユニット長
蛯原 千晶
2015年マクロミル入社。マーケティングリサーチの営業として約5年間メディア/IT/消費財等様々な領域を経験。2020年ライフサイエンス事業本部立ち上げ時に営業組織の組織長として参画。2022年よりヘルスケアマーケティング支援事業を起案し、事業開発/プロマネを行う。現在まで約20程度のプロジェクトに関与し、クライアントのビジネス推進を支援。
開催概要
- 日時
- 2026年6月24日(水) 16:00 ～ 17:00
- 会場
- オンライン配信（Zoom）
- 参加費
- 無料
- 定員
- 100名様
・2026年6月21日(日)に締め切らせていただきます。 - 動作環境
- ・PCやタブレットなどの端末と、インターネット環境があればご覧いただけます。
・セキュリティソフトウェア等の機能により配信システムがうまく機能しない場合がございます。あらかじめご了承くださいませ。
注意事項
- お申し込みは、1名様毎にお願いいたします。一度に複数名のお申し込みはできませんのでご了承ください。
- 事業が競合する会社様、企業に所属されていない方、個人・個人事業主の方の参加をお断りさせていただく場合がございます。
- お申し込み後にキャンセルされる場合は、マクロミルセミナー事務局までメールにてご連絡ください。
お問い合わせ
株式会社マクロミル セミナー事務局
seminar-kikaku@macromill.com
