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『アジア4カ国の生活者価値観レポート』はじめに

海外でマーケティングリサーチ(市場調査)を行う際、自分自身がそのエリアにおける生活者ではないために、国内でのリサーチに比べて仮説設定が難しく、また調査結果についても「この国の消費者はどうして日本の消費者と違った傾向を示すのだろう」とインサイトの理解に苦慮された経験はないでしょうか。

本連載では、中国・インドネシア・タイ・ベトナムのアジア4カ国の生活者の価値観とライフスタイルについて、「どのような仮説を前提として持つべきか」、また、調査結果を読み解く上で「なぜこういった傾向が表れるのか」を理解するためにまとめた『アジア4カ国の生活者価値観レポート』をご紹介していきます。レポートは、各国の大学・研究機関の心理学・社会学・行動経済学・購買心理学などの有識者へのインタビューをもとに作成。さらに、各国におけるアンケート調査を定量的に検証する仮説検証型レポートもご紹介していきたいと思います。

『アジア4カ国の生活者価値観レポート』の概要

当レポートは、世代間の価値観の違い※1を主軸に構成し、それぞれの世代の価値観・ライフスタイルがどういった外部要因※2によって形成されたか、変化してきたかを、学術的な視点からまとめました。

※1 世代間の価値観の違い
アジアの世代定義は欧米のマーケティング理論による世代定義(Baby Boomer,Millennials, Generation X, Y, Zなど)とは異なるであろうという仮説に基づき、各国学識者の意見を基に各国独自の世代を再定義し、それぞれの価値観・ライフスタイルの違いを分析しています。

※2 外部要因
各世代間の価値観・ライフスタイルに与えた影響をP/E/S/T視点で分析しています。社会慣習・経済的要因・テクノロジー進展の影響・政治が価値観に与える影響・文化の影響。

連載予定タイトル

海外マーケティング戦略および海外調査をご担当される方が、調査企画を策案する上での有用な基礎情報源となることを目指していきます。以下のような連載を予定しています。

  1. 各世代の価値観に影響を与えた社会慣習とは【中国編】
  2. 各世代の価値観に影響を与えた社会慣習とは【インドネシア編】
  3. 各世代の価値観に影響を与えた社会慣習とは【タイ編】
  4. 各世代の価値観に影響を与えた社会慣習とは【ベトナム編】
  5. 各世代が影響を受けた文化背景とは【中国編】
  6. 各世代が影響を受けた文化背景とは【インドネシア編】
  7. 各世代が影響を受けた経済背景と、購買傾向とは【タイ編】
  8. 各世代が影響を受けた経済背景と、購買傾向とは【ベトナム編】
  9. 各世代が影響を受けた経済背景と、購買傾向とは【中国編】
  10. 各世代が影響を受けた経済背景と、購買傾向とは【インドネシア編】
  11. 各世代の価値観に影響を与えた政治・社会背景とは【タイ編】
  12. 各世代の価値観に影響を与えた政治・社会背景とは【ベトナム編】
  13. 各世代の価値観に影響を与えたテクノロジーの背景とは【中国編】
  14. 各世代の価値観に影響を与えたテクノロジーの背景とは【インドネシア編】
  15. 各世代の価値観に影響を与えたテクノロジーの背景とは【タイ編】
  16. 各世代の価値観に影響を与えたテクノロジーの背景とは【ベトナム編】
  17. 生活者の価値観・地域での違い【中国編】
  18. 生活者の価値観・地域での違い【インドネシア編】
  19. 生活者の価値観・地域での違い【タイ編】
  20. 生活者の価値観・地域での違い【ベトナム編】
  21. 以降、各国で定量的に検証する仮説検証型レポートを紹介予定
北島尚
株式会社マクロミル 海外事業開発ディレクター
米国フォーダム大学大学院修士課程修了。LVMHグループにてブランドマネージャー、PwCコンサルティングにて国内外の企業のマーケティング戦略プロジェクトに参画。その後、オグルヴィ&メイザーにて日本企業の海外ブランディングおよびマーケティングを支援するエキスポートプラクティスを起ち上げ、ジェネラルマネージャーとしてチームをけん引。現在は、マクロミルにて日本企業の海外市場における調査と戦略サポートを務める。

お客さまの課題・ニーズを伺ってリサーチの企画・提案を行います。
お気軽にお問い合わせください。

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