つい見てしまう広告媒体OOH(屋外広告・交通広告)のメディアパワーを徹底分析!

新宿のビルの上に巨大な三毛猫がいるように見える3Dビジョンをご存知ですか?また、最近では電車内でクイズ動画が流れていたりしますね。

これらはOOHの一種です。OOHは「Out Of Home」の略で、交通広告、屋外広告など、家庭以外の場所で展開するメディアの総称を指し、古くからある媒体です。

近年主に屋外の大型ビジョンや、電車内広告、タクシー広告においてデジタルサイネージ化が進み、これらは「デジタルOOH」と呼ばれ媒体価値の可能性が広がっています。

本レポートでは、近年デジタル化が定着しつつある交通広告と屋外広告にフォーカスし、消費者の目線から今の時代のOOHのメディアパワーについて明らかにしていきます。

レポートサマリー

このレポートから、以下の傾向がわかりました。

  • 屋外広告や交通広告は消費者に「つい見てしまう」ものとして捉えられている
  • 屋外広告や交通広告を「つい見てしまう」層と「好きな」層は属性が異なる
  • 交通広告は嫌われづらく、ブランド毀損の少ない出稿先と考えられる

その他、各種広告の好意度や態度変容についての分析、OOHの中でもデジタルサイネージが主流になりつつある「電車内広告」について、どのくらい見られているのか?どのような人が見ているのか?などの深掘りも行っています。

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調査概要

調査手法
インターネット調査
調査対象
男女20~69歳
調査エリア
1都3県(東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県)
有効回答
3,107人 ※性年代×都道府県の人口構成比に合わせて回収
調査期間
2024年6月21日(金)~2024年6月24日(月)
調査主体
マクロミル

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