少子化の時代、新たな市場の可能性を探るためには、世界を見渡す視野が必要です。
マクロミルでは、世界複数都市における「消費者の生活実態・意識」を調査しました。

本レポートでは「東アジア編」として、計7都市(東京・ソウル・北京・上海・広州・台北・香港)に住む消費者の「今の姿」がわかる調査結果を、全85ページの大ボリュームでお届けします。

調査結果抜粋

大きく以下3つのテーマに分けて取り上げております。

1.生活者の時間の使い方・エンタメ消費

  • 生活時間と健康
    • 1日の生活時間
    • テレワーク実施率
    • 外食割合
    • 健康意識など
  • 余暇時間の過ごし方
    • 1日の自由時間は何時間か
    • eスポーツの浸透
    • サブスク利用状況など
  • エンタメ消費では「推し活」にも注目
    • 聖地巡礼
    • グッズ購入率

2.生活者の環境やSDGsなどに対する意識

  • 環境問題等の重要性
    • 意識の違い
    • 応援消費をするか
  • 環境問題等と購買行動
    • 購入重視点(食品・日用品、自動車・家電製品)

3.各国生活者の日本ブランドに対する認識

  • 希望海外旅行先としての日本の人気
  • 興味ある外国商品・サービス
    • 食品・料理
    • 自動車・家電製品等
    • ファッション・化粧品
    • 文化・作品(映画、文学、アニメなど)
  • 日本製品全般のイメージ

調査結果の詳細

6つのテーマに分けて調査結果をまとめております。

1.生活時間と余暇

2.保有商材

3.購買行動・意識

4.メディア・デバイス利用

5.生活意識

6.海外旅行・外国製品

Appendix. 各都市の回答者プロファイル

調査結果をダウンロード

ダウンロードをすると全ての内容がご覧いただけます。

The LIFE 20【東アジア編】-世界20都市の消費者生活・意識調査(2023)-​

The LIFE 20【東アジア編】-世界20都市の消費者生活・意識調査(2023)-​(全85ページ)

本ページのダウンロードフォームよりダウンロードいただけます。ぜひ詳しくご覧ください。

調査概要
調査方法:インターネットリサーチ
調査対象:当該地域に在住するマクロミルモニタおよび提携モニタ 男女15~49歳​
回答者数:各エリア n=1,000 計 n=7,000(詳細はレポート参照)​
調査期間:2023年8月23日~28日(各地域の詳細はレポート参照)​
調査主体:マクロミル

データ利用について

「引用・転載」「データの商用利用」に関するお問い合わせ
inquiry@macromill.com
引用・転載について
当資料の著作権は、株式会社マクロミルが保有します。
引用・転載される際は、以下の禁止・ご注意事項をご確認のうえ、「マクロミル調べ」と出典を明記してご利用ください。
禁止事項
当記事に掲載された内容の一部または全部を改変して引用・転載することは禁止いたします。商品・サービスの広告における利用もご遠慮ください。また、営業・販売を目的とした資料や制作物への引用・転載をご希望される場合は、事前に必ずご相談ください。
免責事項
転載・引用されたことにより、利用者または第三者に損害その他トラブルが発生した場合、当社は一切その責任を負いません。

マーケティングリサーチを相談する

コンサルティング営業が目的に沿ったデータ取得方法を提案します。
まずはお気軽にお悩みをお聞かせください。

無料で相談する

グローバルリサーチ

グローバルリサーチ

グローバル市場への参入から、すでに発売されている商品やサービスの上市、またブランドの育成まで一気通貫でサポート。グローバル市場でのビジネスを加速するために伴走します。

こちらもオススメ

マーケティングリサーチ超入門

資料をダウンロード

関連セミナー

動画配信

2025/7/15(火)12:00〜7/17(木)12:00

"本当の広告効果"説明できますか?広告効果測定のキホンから実践まで、教えます

  • #学習

動画配信

2025/7/16(水)12:00〜7/17(木)12:00

4P/STP分析×インド・マーケティング実務者から学ぶ インド市場攻略のための20のヒント

  • #トレンド

関連コンテンツ

サービス資料|意識データを活用したCRM/CXとは

自社会員の解像度が上がらない事象は、企業特有の課題ではなく、属性データ・行動データ中心のCRM/CX活動を行っ...

  • サービス紹介
  • アパレル・ファッション
  • エネルギー・住まい
  • エンターテインメント・サービス
  • 家電・電機
  • 広告
  • 情報・通信
  • 旅行・観光・運輸
  • 流通・小売・飲食
  • 自動車・工業
  • 金融・保険
  • 雑貨・化粧品
  • 食品・飲料
ダウンロード

回帰分析とは?目的・種類から手順と注意点までわかりやすく解説

回帰分析とは?概要をわかりやすく解説 回帰分析における3つの分析方法 回帰分析を使う目的は? 回帰分析の活用事例 回帰分析の進め方 回帰分析に利用できるおもなツール・言語 回帰分析を行ううえでの注意点 まとめ

  • エントリーコラム
コラム

量的調査のアンケート例|質的調査との違いやメリットなどを解説

社会調査とは 量的調査のメリット 量的調査のデメリット 量的調査と質的調査の組み合わせが有効 量的調査のアンケート例 量的調査によるデータを分析する流れ 量的調査によるデータを分析する手法 まとめ

  • エントリーコラム
コラム

おすすめコンテンツ

ナレッジブログ

マーケティングリサーチ有識者の見解を知る

コラム

マーケティングの基礎を学ぶ

マーケティング用語集

基礎的な用語を身に付ける

市場調査レポート・お役立ち資料

明日から使えるデータと活用術を手に入れる

メールマガジン

マーケティングに関するホットな話題やセミナーなどの最新情報をお届けします