少子化の時代、新たな市場の可能性を探るためには、世界を見渡す視野が必要です。
マクロミルでは、世界複数都市における「消費者の生活実態・意識」を調査しました。

本レポートでは「東アジア編」として、計7都市(東京・ソウル・北京・上海・広州・台北・香港)に住む消費者の「今の姿」がわかる調査結果を、全85ページの大ボリュームでお届けします。

調査結果抜粋

大きく以下3つのテーマに分けて取り上げております。

1.生活者の時間の使い方・エンタメ消費

  • 生活時間と健康
    • 1日の生活時間
    • テレワーク実施率
    • 外食割合
    • 健康意識など
  • 余暇時間の過ごし方
    • 1日の自由時間は何時間か
    • eスポーツの浸透
    • サブスク利用状況など
  • エンタメ消費では「推し活」にも注目
    • 聖地巡礼
    • グッズ購入率

2.生活者の環境やSDGsなどに対する意識

  • 環境問題等の重要性
    • 意識の違い
    • 応援消費をするか
  • 環境問題等と購買行動
    • 購入重視点(食品・日用品、自動車・家電製品)

3.各国生活者の日本ブランドに対する認識

  • 希望海外旅行先としての日本の人気
  • 興味ある外国商品・サービス
    • 食品・料理
    • 自動車・家電製品等
    • ファッション・化粧品
    • 文化・作品(映画、文学、アニメなど)
  • 日本製品全般のイメージ

調査結果の詳細

6つのテーマに分けて調査結果をまとめております。

1.生活時間と余暇

2.保有商材

3.購買行動・意識

4.メディア・デバイス利用

5.生活意識

6.海外旅行・外国製品

Appendix. 各都市の回答者プロファイル

調査結果をダウンロード

ダウンロードをすると全ての内容がご覧いただけます。

The LIFE 20【東アジア編】-世界20都市の消費者生活・意識調査(2023)-​

The LIFE 20【東アジア編】-世界20都市の消費者生活・意識調査(2023)-​(全85ページ)

本ページのダウンロードフォームよりダウンロードいただけます。ぜひ詳しくご覧ください。

調査概要
調査方法:インターネットリサーチ
調査対象:当該地域に在住するマクロミルモニタおよび提携モニタ 男女15~49歳​
回答者数:各エリア n=1,000 計 n=7,000(詳細はレポート参照)​
調査期間:2023年8月23日~28日(各地域の詳細はレポート参照)​
調査主体:マクロミル

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