新時代のマスメディア「TikTok」解体新書

新たな動画配信プラットフォームとして急激な成長を遂げているTikTok。 2021年9月に月間利用者数が10億人を突破したことがTikTokより発表され、国内ではTikTokで紹介された商品やコンテンツが爆発的に拡散しヒットする「TikTok売れ」が広く浸透し、消費者に大きな影響を与えるメディアとして注目を集めています。

また、TikTokによって生み出された「ショート動画」や「縦フルスクリーン動画」といった新たなUXは、ユーザーのアテンション(注意)を引き付ける効果的な技術として、マーケティングにおける重要性が高まっています。

今回は「ブランドデータバンク」及びアプリログデータ「A-cube」から、近年のWebマーケティングに大きな影響を与えているTikTokの市場規模や利用動態について明らかにしていきます。

Topics
  • 20代の「5人に1人」がTikTokを利用、若年層への利用浸透が進んでいる
  • ショート動画媒体という「ながら見が難しい」媒体のため、余暇時間である「帰宅・就寝前」の利用が活発である
  • 音楽・動画への興味関心が高く、「国内・韓流」のアイドルファンが多い
  • 外食やショッピングの行動頻度が高く、お気に入りをリピートする価値観が強い
その他の調査項目

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調査概要

アプリログデータ「A-cube」

調査方法:スマートデバイスのアプリケーション利用ログを収集
調査期間:2021年6月・2022年6月
調査対象:Android デバイスを保有する全国 15~69 歳の男女
最大サンプル数:n=48,038(各月変動)

ブランドデータバンク 第35期調査

調査方法:インターネット調査(マクロミルリサーチパネル)
調査期間:2022年7月
調査タイトル:「生活に関するアンケート」
調査対象:全国 15~69 歳の男女
総サンプル数:n=30,679
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