大人だって「光る靴」が履きたい？常識を疑う「脱・平均化」のヒント

「このデザインは子供向け」――。そんな従来のターゲット設定が、今の生活者には響かなくなっているかもしれません 。

今回は、サービスや商品への不満から生まれたアイデア・意見を投稿できる「きょうのひとこと」に寄せられた生活者の声を分析。

属性で括れない個々の「事情」や「価値観」に寄り添うことで見えてくる、新たな市場機会を3つの視点から消費者インサイトを深掘りします。

掲示板に書き込まれたコメントの分析結果

2025年12月に寄せられた422件のリアルな声を分析。「属性」ではなく「個々の事情」に価値を置く消費者の姿でした 。本レポートでは、3つのキーワードで解説します。

■「名もなき家事」のストレス：
後処理（廃棄・リフィル）の手間が「地味なイライラ（心理的コスト）」に？

■「お決まり」の打破：
「夜道の安全に、大人用にも歩いたら光る靴が欲しい」といった、これまでの常識（子供向け）に縛られない、個々の事情に合わせた選択肢の重要性が浮き彫りとなりました。

■年末年始こそ・・・？：
生活スタイルの変化やフードロスの意識など、新しい価値感による要望が。旧来の売り方・売り場設計で発生する機会損失の可能性も示唆されます。

属性によるターゲット設定だけでは見えてこない、生活者のリアルな「本音」。「ミルトーク」なら、こうした定性的な気づきをスピーディに集めることが可能です。

ぜひダウンロードして、貴社のマーケティングや商品開発のヒントとしてご活用ください。

調査概要

調査方法

ミルトーク

調査対象

指定なし

コメント数

422コメント

調査期間

2025年12月01日（月）～ 2025年12月31日（水）

調査主体

マクロミル