事業成長には、正しく全体を俯瞰する効果検証が必要
現代のマーケティング環境は、デジタル技術の進化や消費者行動の多様化により、かつてないほど複雑化しています。オフライン広告に加え、デジタル広告、SNS、DOOH、その他の新興メディアなど、コミュニケーションの手段が多様化しています。コミュニケーションで活用できるチャネルや手法は増え続け、最適なマーケティング施策の設計はより一層困難になっています。
さらに、デジタルマーケティングの環境は、サードパーティーCookieの利用制限などの技術的規制によって、広告パフォーマンスの低下やデータ計測の不完全性といった問題が発生しています。
マーケティング手段の多様化とデータの分断化が進む中で、事業の継続的な成長には、正しく全体を俯瞰した統合的なマーケティングの効果検証が必要です。
MMM（マーケティングミックスモデリング）による課題解決
MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）とは、様々なメディアやマーケティング施策（広告宣伝活動など）が売上などの事業成果に与える影響を統合的に分析する手法です。
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