商品の「顔」とも言えるパッケージ。「パケ買い」という言葉もあるほど、魅力的なパッケージは商品に対する良い印象を形成し、購買意欲を高める重要な役割を果たします。さらには、ブランドや商品のコンセプトや特徴を伝え、消費者との結びつきを強化します。

パッケージが果たす役割を理解し、その評価を適切に行うことは、成功するパッケージ制作において非常に重要なステップとなります。

そこで本記事ではパッケージが果たすべき役割や、適切な評価(調査)手法、評価のポイントを、マーケティングリサーチの観点からまとめた「パッケージ調査ハンドブック」をご紹介します。

このような方へオススメ

  • パッケージが果たす役割について理解を深めたい方
  • 目的に合ったパッケージ調査手法を選択できているか不安な方
  • パッケージ調査の全体像(調査フロー、サンプル設計、聴取項目、レポートイメージなど)を確認したい方

ハンドブックの抜粋

パッケージの役割

  • コミュニケーションコンセプトの伝達
  • 購買プロセスの中でのパッケージの役割
  • 3つのチェックポイント

パッケージ調査の手法選択

  • 5つの調査手法の適正とその特徴

パッケージ調査設計 概要

  • ​​パッケージ調査時の着眼点​
  • 調査設計概要と分析イメージ

パッケージ調査をこれから始める方も、振り返りをしたい方も、ぜひご活用ください。

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パッケージ調査ハンドブック

パッケージ調査ハンドブック(約25ページ)

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