ヒットのカギは発売”後”にあり!市販後にやるべき検証をまとめたハンドブック

種類
ノウハウ

新商品を発売した後、その成果をどのように振り返り、次の一手を決めるかは、ビジネスの成功を左右する重要なポイントです。

振り返りをしっかりと行えば、何を改善すべきで、何を継続したほうが良いのか?の指針ができ、Next-Action(次にすべきこと)を明確にできることに加え、“マーケティング活動の再現性”を獲得できます。

そこで本記事では、市販後の振り返りを成功に導くためのポイントを、マーケティングリサーチの観点からまとめたハンドブックをご紹介します。

このような方へオススメ

  • 新商品を市販したが、その成果の振り返り方法に迷っている方
  • 一連のマーケティング活動の成果を数値化し、次のアクションへと繋げる方法を知りたい方
  • 市販後の商品の浸透度や購入者の追跡調査について、調査で確認すべきことを学びたい方
ハンドブックの抜粋

市販後振り返りとは?

  • 市販後振り返りの有無によって、何が変わるのか?
  • 市販後振り返りをする際の視点
    • 売上に影響する3要素
    • 調査で確認する項目

浸透度・購入者追跡調査 企画のポイント

  • 調査の対象者条件について
  • 調査項目について
  • アウトプットイメージ
    • 導入製品の認知
    • トライアル・リピートの度合い確認
    • 製品の購入実態の確認
    • 満足度と改良ポイントの確認

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市販後の成果振り返り調査ハンドブック

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本ハンドブックの引用・転載、取材等に関するお問い合わせ先

当記事の著作権は、株式会社マクロミルが保有します。

inquiry@macromill.com

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