ナレッジブログ

なぜその色に惹かれるのか？日本・中国・タイの「色彩トレンド」とその背景を読み解く｜海外市場開拓のためのカラーマーケティング（第3回）

日本・中国・タイの消費者が好きな色は何でしょうか？国によっての違いや特徴、また、その裏側にはどのような背景があ…

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海外市場は「色」で攻める！国ごとに異なる購買心理をデータで解説｜海外市場開拓のためのカラーマーケティング（第2回）

前回のコラム記事（第1回：「色彩」がブランドを差別化する！ブランド要素としての“カラー資産”の活用法）では、「…

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生活者は“パーソナライズ”をどう期待する？- 1,550人への調査で明らかになった期待と現状 –

生活者の選択肢は、かつてないほど多様化しています。膨大な商品やサービスの中から自分に合うものを選ぶことは、大き…

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「色彩」がブランドを差別化する！ブランド要素としての“カラー資産”の活用法｜海外市場開拓のためのカラーマーケティング（第1回）

世界的に政治や経済が混迷を深め未来が見通しにくいこのVUCAの時代に、皆さまが生活者に向けて、新たな商品・サー…

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企業での生成AI活用の課題と可能性─調査データから見える「現状」と「定着」のための4つの提言─

生成AIの登場から数年、日々進化するその技術に多くのビジネスパーソンが注目しています。 しかし、生成…

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カルピス、三ツ矢、ウィルキンソン100年ブランドから学ぶ「強いブランド」の秘訣

アサヒ飲料社には、市場導入から100年以上愛され続けているブランドが3つも存在する。 今年2024年は、三ツ矢…

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第9回『集まるデータ』のマーケティング活用術（9）最終回 相対的重みづけ分析（RWA）を使って各説明変数の貢献度合いを明らかにする

解釈性から見た予測モデルの違い 集まるデータを分析する数多の手法の中で、重回帰分析は最もメジャーな手法だろう※…

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第8回『集まるデータ』のマーケティング活用術（8） ブラックボックス型の予測モデルの中味を解釈して施策に使ってみよう

解釈性から見た予測モデルの違い 集まるデータなどから予測モデルを作り、例えば顧客ごとの購入確率の予測値を算出し…

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第7回『集まるデータ』のマーケティング活用術（7） MDSで併買パターンを可視化してみよう

MDS（多次元尺度構成法）とは 複数のサンプルごとにX座標とY座標が与えられていればそれをXY平面図に表すこと…

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不確実性な時代を読み解く。「定点観測データ」の活用

市場調査や社会調査では、個別の課題に必要なデータ収集のために設計する「アドホック調査 」だけではなく、同一手法…

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