「食品ロス」への関心が高いのは専業主婦だった！意識・行動する人々の特徴とは？

「食品ロス」とは、本来食べることが可能にもかかわらず捨てられる食品のことを指します。 大きく「家庭系食品ロス」と「事業系食品ロス」に分類されますが、2030年までに、排出量を2000年時点から半減することを目標に取り組み […]

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顧客の潜在ニーズを探る方法とは ～行動観察を例に～

私は現在、リサーチャーとして、日用品・化粧品業界の市場調査を担当し、企業のマーケティング課題から調査企画・設計、分析を行っています。最近、さまざまな企業の調査担当者から、「顧客の潜在ニーズを発見するにはどのようにしたら良 […]

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生活者を理解する

連載：マーケティングを成功に導くリサーチ マーケターがマーケティング・リサーチを正しく活用すれば、マーケティングを成功に導くための貴重な情報が得られます。調査は一見簡単そうに見えますが、そこにはいろいろな落とし穴が潜んで […]

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