テレビ視聴データを電子番組表形式で取得。
テレビ視聴実態リサーチ。
OTS*を用いてテレビCM接触による態度変容効果を捕捉することが可能です。マクロミルデジタル計測モニタ全数に対して調査をかけることで、Web広告 × テレビCMのクロスメディア分析も実現いたします。
*OTS(Opportunity to see):CMなどの広告にどの程度接触したのかを測定する手法
マクロミルが独自開発を行ったテレビデータ取得用の回答インターフェース(特許出願済)を用いて、質の高いテレビ視聴データを取得しています。メディアプランニングを目的としたターゲットの視聴傾向把握や、OTSを用いた広告接触がもたらせる意識変化への影響捕捉など、様々な用途でご利用いただけます。
視聴者へのテレビCMの到達状況や、接触による態度変容効果を可視化することができますこれまでは見ることのできなかったテレビCM接触回数(フリークエンシー)を切り口とした意識への影響に関する分析も可能です。
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デジタルログリサーチ(AccessMill)とテレビ視聴実態リサーチ(OTS)をかけあわせることで、Web広告とテレビCMの統合的な分析を行うことができます。広告全体の到達度(リーチ)や重複接触による態度変容への影響を捉えることで、各媒体の役割・効果を明確にすることができます。
一般のテレビ視聴習慣(時間帯、曜日、視聴している番組の傾向など)と、属性・ターゲット別の視聴習慣にどの程度乖離があるのかを捕捉できます。同様に、ねらい通りにテレビCMが到達(接触)しているかを捉えることで、テレビCMの有効性を確認することが可能です。
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