第8回『集まるデータ』のマーケティング活用術（8） ブラックボックス型の予測モデルの中味を解釈して施策に使ってみよう

解釈性から見た予測モデルの違い 集まるデータなどから予測モデルを作り、例えば顧客ごとの購入確率の予測値を算出し、ターゲティング施策などに活用することは、データを使ったマーケティングの定石である。予測モデルには、古典的な線 […]

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コロナ禍での消費者心理と消費実態の変化 ～2020年振り返り～

Macromill Weekly Index（以下「MWI」）は、マクロミルが2011年から毎週継続して実施している消費者定点観測である。1週間の消費金額や消費カテゴリー、内閣府が実施する消費動向調査や景気ウォッチャー調 […]

• リサーチャーコラム

アンケート調査のメリット・デメリット｜おもな手法や実施手順もまとめて解説

アンケート調査は、企業のマーケティング活動や学術研究など、さまざまな領域で活用されている調査手法です。本記事で...

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