コモディティ化とは？概要、原因、対策を解説
コモディティ化とは、製品やサービスが市場で差別化を失い、価格競争に陥る現象を指します。これは、競合他社による類似・模倣商品の展開、技術革新、製品のモジュール化、低価格帯製品の台頭などが主な原因です。例えば、液晶テレビ市場では、海外メーカーの参入により製品の均一化が進み、価格競争が激化しました。
コモディティ化が進行すると、企業は利益率の低下や顧客ロイヤルティの減少といった課題に直面します。これを防ぐためには、以下の戦略が有効です。
・差別化の推進：
製品に新たな価値を付加し、他社との差別化を図ることが重要です。
・ターゲット市場の再選定：
市場を細分化し、適切なターゲットを選定することで、新たな需要を開拓できます。
・ブランディングの強化：
企業のストーリーやイメージを発信し、ブランド価値を高めることが効果的です。
これらの戦略を実行することで、企業はコモディティ化から脱却し、持続的な成長を実現できます。
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