ブランドエクイティとは
ブランドエクイティとは、デービット・A・アーカーが提唱した理論である。
アーカーによると、ブランドエクイティとは、「ブランドの名前やシンボルと結びついたブランド資産の集合であり、製品やサービスの価値に影響を与えるもの」である。
ブランドエクイティはブランドを無形資産、すなわち企業の収益に中長期的にポジティブな影響をもたらすものとして評価しようというアプローチである。
また、彼の解説によると、ブランドエクイティは大きくわけて5つの構成要素で成り立っているという。
その5つの構成要素とは、ブランド認知、知覚品質、ブランドロイヤリティ、ブランド連想、その他のブランド資産である。
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