バイアスとは
バイアスとは、「偏見」「先入観」「偏り」などと訳されるが、マーケティングリサーチ（市場調査）では調査において生じる様々な偏りを指す。
例えば、母集団から抽出した標本（サンプル）の分布が、母集団の分布と比べて偏っているとき、「標本に偏りがある」、「バイアスがある」という。
標本にバイアスがあると、調査結果は母集団を代表したものではなくなってしまうため注意が必要になる。
また、調査設計（質問文の作成）の際に回答にバイアス（偏り）が生じる可能性のある質問は、調査票の後半に持ってくるなどの工夫が必要。
