マーケティング
タグラインとは？ブランドの“心”を一言に凝縮する言葉の設計術
「それ、聞いたことあるけど、何の会社だっけ？」「このフレーズ、どこかで見た気がするけど、意味が思い出せない」そ…
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マーケティング用語集
パーセプションとは？ブランドの“見られ方”を設計する認知戦略の核心
「機能は優れているのに、なぜ選ばれないのか？」「競合より安いはずなのに、高いと思われている」「私たちは“こう伝…
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マーケティング用語集
パーパスとは？企業やブランドの“存在意義”を再定義する、これからの経営とマーケティングの軸
「あなたの会社は、何のために存在していますか？」「そのブランドは、社会にとってどんな意味を持っているのでしょう…
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マーケティング用語集
P&Gも実践する「Connecting the Dots」 イノベーションを起こすための“新しい”価値の創り方
この記事の内容をさらに深堀りするイベントを開催！ 博報堂×電通のトップクリエイティブ・ディレクターと米田氏が対…
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ナレッジブログ
コミュニケーションとは？マーケティングにおける意味と設計を徹底的に解説
「コミュニケーション」と聞いて何を思い浮かべるでしょうか。会話、メール、SNS、プレゼン、広告、デザイン、ある…
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マーケティング用語集
ブランドとは？今さら聞けない意味・価値・戦略・未来をマーケティング視点で解説
「ブランド」という言葉は広く使われていますが、その本質を言語化できる人は意外と多くありません。ロゴやネーミング…
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マーケティング用語集
PR（パブリック・リレーションズ）とは？広告とは違う“信頼をつくるマーケティング”の本質と実践手法を解説
PR（Public Relations）という言葉は、マーケティングや広報の世界でよく使われますが、その実態は…
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