ブランディング
タグラインとは？ブランドの“心”を一言に凝縮する言葉の設計術
「それ、聞いたことあるけど、何の会社だっけ？」「このフレーズ、どこかで見た気がするけど、意味が思い出せない」そ…
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マーケティング用語集
パーパスとは？企業やブランドの“存在意義”を再定義する、これからの経営とマーケティングの軸
「あなたの会社は、何のために存在していますか？」「そのブランドは、社会にとってどんな意味を持っているのでしょう…
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マーケティング用語集
P&Gも実践する「Connecting the Dots」 イノベーションを起こすための“新しい”価値の創り方
この記事の内容をさらに深堀りするイベントを開催！ 博報堂×電通のトップクリエイティブ・ディレクターと米田氏が対…
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ナレッジブログ
ブランドとは？今さら聞けない意味・価値・戦略・未来をマーケティング視点で解説
「ブランド」という言葉は広く使われていますが、その本質を言語化できる人は意外と多くありません。ロゴやネーミング…
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マーケティング用語集
乱立するブランド指標や理論に惑わされない、売上を成長させるためのブランドマネジメント
売上責任のある事業部、ブランドマネージャー、製品企画、広告宣伝や、それらの部署と連携する調査/リサーチ部門にと…
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ナレッジブログ
「色の好み」はタイプで変わる？日中タイ×7つの価値観で探るカラー戦略｜海外市場開拓のためのカラーマーケティング（第4回）
最終回の今回は、「色」と価値観の関係に焦点を当て、国ごと、そしてタイプごとに異なる色の好みを深掘りします。&n…
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なぜその色に惹かれるのか？日本・中国・タイの「色彩トレンド」とその背景を読み解く｜海外市場開拓のためのカラーマーケティング（第3回）
日本・中国・タイの消費者が好きな色は何でしょうか？国によっての違いや特徴、また、その裏側にはどのような背景があ…
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