新しい価値観で子育て中の「令和ママ」ってどんな人？

2019年に始まった令和の時代。新型コロナウイルスという未曽有の世界危機を経験し、生活が大きく変化しました。

その動きの中で、岸田内閣が掲げる「異次元の少子化対策」の展開や「こども家庭庁」の始動など、子育てについても新たな取り組みが加速しつつあります。

新時代の今、まさに幼い子供の子育てをしている世代はどのような特徴や価値観を持っているのか、また、平成時代に子育てをしていた世代と比べて何が違うのかを調査しました。

全国3万人に約130ジャンルの所有／嗜好ブランドを聴取し蓄積している「ブランドデータバンク」のデータから、小学校低学年までの子供を持つ20－30代の女性を「令和ママ」と定義し、特徴を明らかにしていきます。

「令和ママ」プロファイル分析サマリー

レポートを見ると、以下のような特徴があるようです。

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多彩なデータを横断的に分析することで、ターゲットユーザーの「人となり」を明らかにしペルソナ理解を深めます。自社または競合ブランドユーザー、若年層やシニア層、居住地などの属性情報に加え、感情や嗜好からも消費者の現状把握、市場概況把握や仮説の抽出が可能です。