「長期利益」を生み出すマーケティングのメカニズム〜戦略構築・インサイト発掘・実行の型 一気通貫プロセスを学ぶ4時間〜
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一橋ビジネススクール特任教授・楠木建氏をはじめ、戦略と顧客理解のプロフェッショナル陣が集結！卓越した理論と圧倒的な実践知を掛け合わせ、明日から使える思考法を4時間で学び尽くす特別イベントです。各セッションの詳細は以下よりご確認ください！
【Session1】14:00-15:00
長期利益につなげる戦略 〜顧客価値を起点とした「一貫性のあるストーリー」の構築〜
一橋ビジネススクール特任教授・楠木建氏×元P&G執行役員・米田恵美子氏 豪華対談！
「長期利益につなげる戦略」をテーマに、持続的な利益創出のメカニズムを紐解きます 。
戦略に不可欠なのは「本質的な顧客価値を起点として他者（他社）との違いをつくる」こと 、そして「その違いを持続的利益創出につなげる一貫性のあるストーリーとする」ことです 。米田氏の実践的なケーススタディと楠木氏の解説を掛け合わせ、実際のビジネス課題を解決するアプローチを深掘りします。
登壇者
一橋ビジネススクール 特任教授
楠木 建
経営学者。一橋大学PDS寄付講座・シグマクシス寄付講座特任教授。専攻は競争戦略。企業が持続的な競争優位を構築する論理について研究している。著書として『楠木建の頭の中 戦略と経営についての論考』（2024年、日本経済新聞出版）、『絶対悲観主義』（2022年、講談社）、『逆・タイムマシン経営論』（2020年、日経BP、杉浦泰との共著）、『ストーリーとしての競争戦略：優れた戦略の条件』（2010年、東洋経済新報社）などがある。
株式会社インサイト・ピークス 代表取締役社長／元P&G執行役員
米田 恵美子
P&G消費者/市場戦略本部・CMKにおいて、ファブリーズやレノアなどヒット商品開発・ブランド育成を通してビジネスV字回復と市場拡大に貢献。日系のゲーム業界や外食業界でマーケティング・広報本部長を務めた後、独立し、コンサルティング会社を設立。2022年に「リサーチ＆データ活用の教科書」を上梓。
【Session2】15:15–16:30
戦略につなげるインサイトの探索。サンスターが実施したセルフツール調査術
戦略立案において「顧客のインサイト」が必要不可欠な一方で、調査をどう戦略に活かしていくのかわからない、調査に多大な時間とコストをかけられないというジレンマがあります。
本セッションでは、サンスター株式会社様に登壇いただき 、いかにスピーディーかつ深く顧客インサイトを探り当てたのか 、そのリアルな軌跡を公開します。
マクロミルのセルフ調査ツールを組み合わせ 、顧客インサイトを探る具体的なテクニックを、株式会社インサイト・ピークスの米田氏が解説。戦略につながる「インサイトの見つけ方」が学べるセッションです。
登壇者
サンスター株式会社 グローバル研究開発部 主任研究員
小林 惠津子
2003年サンスター株式会社入社。オーラルケア・食品分野における商品開発およびエビデンス構築に従事(G・U・M、SODATECOなど）。研究者として常に消費者視点を起点に置き、科学的知見を生活者の価値へ翻訳することを信念としてきた。現在はオーラルフレイル領域に注力し、消費者の行動変容を促す商品開発に取り組んでいる。
サンスター株式会社 マーケティング統括部 リサーチスペシャリスト
高野 朋子
P&Gランドリー研究開発本部でプロダクトリサーチャーとして18年間、主にアリエールを担当。その後、神戸情報大学院大学でICTビジネスを学び情報システム修士を取得。2021年にサンスター株式会社に入社し、マーケティングインテリジェンス＆グローバル推進グループに所属。定量・定性調査を両輪に、顧客インサイトや生活者のウェルビーイング向上のための最適解を追求。
株式会社インサイト・ピークス 代表取締役社長／元P&G執行役員
米田 恵美子
P&G消費者/市場戦略本部・CMKにおいて、ファブリーズやレノアなどヒット商品開発・ブランド育成を通してビジネスV字回復と市場拡大に貢献。日系のゲーム業界や外食業界でマーケティング・広報本部長を務めた後、独立し、コンサルティング会社を設立。2022年に「リサーチ＆データ活用の教科書」を上梓。
株式会社マクロミル 上席執行役員
後藤 新
2006年マクロミル入社。事業会社向け営業組織の構築に参画し、ネットリサーチ黎明期における提案型営業スタイル構築に貢献。2013年、アンケートデータとオンライン上の行動履歴ログを組み合わせた「ACCESSMILL」を考案し、デジタルマーケティング事業を主力事業の１つに育てあげた。デジタルマーケティング事業部長を経て、2018年に執行役員に就任。営業、商品開発、事業企画、新規事業開発、広告会社やメディアとの協業アライアンス、システム開発等など幅広い領域で事業拡大に貢献。2024年、上席執行役員に就任。2026年1月より現職。
株式会社マクロミル Interview Zeroプロダクト責任者
鳥居 慧
2009年に株式会社マクロミルに入社。10年以上にわたり定量調査から定性調査まで幅広いリサーチサービスの運用部門に従事し、10,000件以上のプロジェクトに関与。2024年、セルフ型のオンラインインタビュープラットフォーム「Interview Zero」を立ち上げ、プロダクト責任者として従事。
【Session3】16:45-17:45
結果につながる「超実践的なマーケティングの型」とは？
マーケティングの成果は、センスではなく論理的な「仕組み」で再現可能です。
本セッションでは、顧客起点マーケティングの独自フレームワーク「9segs®」「N1分析®」「Concept Logic®」を提供する、マクロミルグループM-Force代表の長祐氏が、事業成長に直結する実践的な型を解説します。顧客理解をいかに戦略・施策へ落とし込むか。当日は戦略策定やコンセプト構築のデモも交え、ブランドを成長させる思考プロセスを紐解きます。明日からの実務ですぐに活用できる、超実践的なヒントが凝縮されたセッションです。
登壇者
マクロミルグループ M-Force株式会社 代表取締役／元P&G執行役員
長 祐
2001年東京大学大学院新領域創成科学研究科卒業後、P&G入社。
アジア全域での新製品開発における製品・コンセプト調査をリード。ブランドマネージャーとして、ジレット、P&G Professionals、ジョイ、Maxfactor、SK-II、BRAUN、Oral-Bなど多岐にわたるカテゴリーのブランドマネジメントを担当。化粧品カテゴリーの日本事業責任者としてSK-IIのマーケティングモデルの転換をリードし、停滞していたビジネスを4年に渡り急成長させる。P&Gジャパン執行役員に就任後、BRAUNを中心とする家電事業の事業代表としてビジネスモデルの転換を推進。2019年M-Force株式会社 代表取締役就任。
開催概要
- 日時
- 2026年5月15日(金) 14:00 ～ 17:45
- 会場
- オンライン配信（Zoom）
- 参加費
- 無料
- 定員
- 500名様
・2026年5月15日(金)17:45に締め切らせていただきます。 - 動作環境
- ・PCやタブレットなどの端末と、インターネット環境があればご覧いただけます。
・セキュリティソフトウェア等の機能により配信システムがうまく機能しない場合がございます。あらかじめご了承くださいませ。
注意事項
- お申し込みは、1名様毎にお願いいたします。一度に複数名のお申し込みはできませんのでご了承ください。
- 事業が競合する会社様、企業に所属されていない方、個人・個人事業主の方の参加をお断りさせていただく場合がございます。
- お申し込み後にキャンセルされる場合は、マクロミルセミナー事務局までメールにてご連絡ください。
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