ヤッホーブルーイングの広報担当に聞く！新たなビール文化を創造し続ける広報・マーケティング戦略とリサーチ活用術
- 事例
セミナー内容
クラフトビール市場で圧倒的なシェアを誇り、「よなよなエール」や「水曜日のネコ」など個性的な製品を生み出し続けるヤッホーブルーイング。
大手メーカーがシェア99％を占める市場において、なぜ同社は独自のポジションを築き、熱狂的なファンを獲得し続けられるのでしょうか？
本セミナーでは、ヤッホーブルーイングの広報・PR部門を牽引する渡部氏をお招きし、そのユニークな戦略の裏側を徹底解剖します。
「100人に1人に刺さる」ニッチ戦略の考え方から、SNSで話題となった「ゆっくりビアグラス」のPR設計、さらに社内会議で一度は落選した「正気のサタン」をヒット商品へと導いたデータ活用術まで。“感性”や“直感”だけに頼らない、リサーチに基づいた意思決定とファンベースマーケティングの真髄をお話しいただきます。
このような方へおすすめです
- マーケティングや広報に携わる方
- リサーチを広報やマーケティングに活かしたい方
- 話題作りのヒントを得たい方
プログラム(約40分)
1. ヤッホーブルーイングの広報・マーケティング戦略とは
- ブランドを育てる“仕掛け作り”の事例
- ファン化・コミュニティ形成の実践事例
- ビール市場とヤッホーブルーイングの立ち位置
2. マーケティングリサーチを広報にどう活かす？
- ユーザーの声を戦略に反映する方法
- Questantパネル調査の活用事例
- 調査を活用した施策の成果検証
3. 市場とユーザーの反応から学ぶ
- ビール市場で注目される理由
- 話題を生むコンテンツの作り方
- Questant担当者によるQuestantパネル調査の紹介
4. Q＆A
- 動画配信のためリアルタイムのご質問は受け付けません。ご留意ください。
講師紹介
株式会社ヤッホーブルーイング ヤッホー広め隊（広報）・よなよな未来課（ブランド開発） ユニットディレクター
渡部 翔一
東京農工大学大学院農学部修士課程を修了後、2017年ヤッホーブルーイングに新卒で入社。プロモーションユニットでPR起点の動画プロモーション「チームビール❝ビール❞ディング」や、SNSを活用した製品プロモーションを担当。19年に広報ユニット（ヤッホー広め隊）に異動し、22年にユニットディレクターに就任。「隠れ節目祝い by よなよなエール」「ゆっくりビアグラス」などのPR領域を担当。25年からブランド開発ユニット（よなよな未来課）ユニットディレクターを兼任。
株式会社マクロミル セルフリサーチユニット
池田 道哉
2012年中途入社 前職はリクルートにて「HOT PEPPER」の立ち上げ～成長期の、BPR、クリエイティブマネジメント、「ゼクシィ」の九州エリア、東日本エリアのクリエイティブマネジメント、集客マーケティングを担当 マクロミル入社後は、定性調査部門（グループインタビュー）、定量調査部門（インターネットリサーチ）を経て2018年よりQuestant、ミルトークといったセルフリサーチサービスを担当
開催概要
- 日時
- 2026年1月22日(木) 12:00 ～ 2026年1月23日(金)12:00
※期間内のご都合の良い時間にご視聴ください - 会場
- オンライン配信（Vimeo）
- 参加費
- 無料
- 定員
- 100名様
・2026年1月18日(日)に締め切らせていただきます。 - 動作環境
- ・PCやタブレットなどの端末と、インターネット環境があればご覧いただけます。
・セキュリティソフトウェア等の機能により配信システムがうまく機能しない場合がございます。あらかじめご了承くださいませ。
注意事項
- お申し込みは、1名様毎にお願いいたします。一度に複数名のお申し込みはできませんのでご了承ください。
- 事業が競合する会社様、企業に所属されていない方、個人・個人事業主の方の参加をお断りさせていただく場合がございます。
- お申し込み後にキャンセルされる場合は、マクロミルセミナー事務局までメールにてご連絡ください。
お問い合わせ
株式会社マクロミル セミナー事務局
seminar-kikaku@macromill.com
