【速報】2020年スポーツマーケティング基礎調査
新型コロナウイルス感染症拡大により、スポーツ参加市場規模は昨年比3割減
影響の大きいスタジアム観戦市場は半減

2020年10月27日株式会社マクロミル
（コード番号：3978 東証一部）

株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表執行役社長グローバルCEO：佐々木徹）と、三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：村林聡）は、共同企画として「2020年スポーツマーケティング基礎調査」を実施し、その調査結果速報版を発表いたします。

本調査は、全国15歳（中学生を除く）～69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000名、女性1,000名、計2,000名の回答を得ました〔調査期間：2020年9月28日（月）～9月30日（水）の3日間〕。

なお、本企画は2004年から始め、今回で17回目となります。

主な調査結果

スポーツ参加市場規模は約1.6兆円となり、昨年より3割減少（▲28.7%）。スタジアム観戦市場は半減（▲51.1%）。
スタジアム観戦の一人当たり年間支出額は38,184円で、昨年より2割減（▲17.9%）。
屋内施設・屋外での運動は減少。一方、自宅での運動が増えたものの、4割（37.5%）の人が昨年よりも運動不足気味だと実感。
特に野球、サッカーといったチームスポーツができなくなっている。一方で、「2020年4月以降、新たに始めた運動・スポーツがある」と3割（27.8%）が回答。散歩・ウォーキング、筋トレ、ストレッチ等のように、手軽に一人でもできるもの、自宅でもできるものが上位に。また、スポーツのスタジアム観戦、自宅等での観戦は、ともに昨年より減少。
来年夏の東京オリンピック開催は、半数以上が感染対策を前提に肯定的。
プロ野球ファン人口は、2,462万人で昨年比223万人減。サッカーJリーグファン人口は、昨年比37万人増の1,098万人。B.LEAGUEファン人口は542万人、Vリーグファン人口は497万人。ジャパンラグビートップリーグファン人口は昨年比81万人増の507万人。
好きなスポーツ選手、第1位は米大リーグの大谷翔平選手。第5位には最年長出場記録を更新した三浦知良選手。

当速報の詳細な調査結果は、下記よりPDFにてご覧頂けます

【速報】2020年スポーツマーケティング基礎調査
新型コロナウイルス感染症拡大により、スポーツ参加市場規模は昨年比3割減
影響の大きいスタジアム観戦市場は半減

調査概要

調査の趣旨: マクロミルと三菱UFJリサーチ&コンサルティングは、データに基づいたスポーツ経営やスポーツ振興に役立つ資料整備に向けた取り組みとして、スポーツマーケティング基礎調査を共同で実施しています。今年で17回目となる本調査では、これまでの調査結果を踏まえて、生活者のスポーツに対する意識や消費行動の変化を把握します。

調査方法: インターネットリサーチ

調査対象者: 全国15歳^※～69歳の男女（マクロミルモニタ会員）※中学生は除く

有効回答人数: 2,000名

割付方法: 性別（男性、女性）と年代（15-29歳、30-39歳、40-49歳、50-59歳、60-69歳）を均等割付：各200名
地域（北海道・東北：220名、東京：230名、その他関東：470名、中部：360名、近畿：320名、中国・四国：170名、九州・沖縄：230名）

調査期間: 2020年9月28日（月）～9月30日（水）

本資料・データの使⽤・掲載について

本リリースは全設問項目の中から抜粋し作成しています。調査結果のデータは速報値です。本調査の結果をとりまとめた詳細レポートは2020年11⽉に、三菱UFJリサーチ&コンサルティングから提供予定ですが、詳細レポートではデータが修正される場合がありますのでご了承ください。
本調査結果の引用に際しては、必ず下記のクレジットを明記してください。

「マクロミルと三菱UFJリサーチ&コンサルティングによる共同調査」