【速報】2019年スポーツマーケティング基礎調査
～ワールドカップ日本開催で高まるラグビー人気～

2019年10月11日株式会社マクロミル
（コード番号：3978 東証一部）

株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表執行役社長グローバルCEO：スコット・アーンスト）と、三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：村林聡）は、共同企画として「2019年スポーツマーケティング基礎調査」を実施しましたので、速報版を発表いたします。

本調査は、全国15歳（中学生を除く）～69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000名、女性1,000名、計2,000名の回答を得ました〔調査期間：2019年9月26日（木）～9月27日（金）の2日間〕。本調査は2004年から始め、今回で16回目になります。

主な調査結果

スポーツ参加市場規模は約2.3兆円。
スタジアム観戦の支出額は年間46,509円で昨年より21.0%増。
スポーツ観戦が好きという人が増加。観るスポーツの上位は野球、サッカー、スケート・フィギュアスケート、バレーボール、テニス。
プロ野球ファン人口は2,685万人で昨年比90万人減。サッカー日本代表のファンはワールドカップ。ベスト16に入った効果が薄れ昨年比351万人減の2,973万人。Jリーグファン人口は1,061万人。B.LEAGUEファン人口は692万人、Vリーグファン人口は557万人に増加。
日本でのワールドカップ開催でラグビーに関心を持つ人が急増。
好きなスポーツ選手は米大リーグで活躍した大谷選手が1位、フィギュアスケート羽生選手が2位。フィギュアスケートではシニア1年目で活躍した紀平選手が5位。
キャッシュレス決済利用者の7割がスタジアム等での観戦時に利用意向をもつ。利用したい場面は「チケット購入」「レストランでの飲食」「売店での購入」等。

調査概要

調査の趣旨: マクロミルと三菱UFJリサーチ&コンサルティングは、データに基づいたスポーツ経営やスポーツ振興に役立つ資料整備に向けた取り組みとして、スポーツマーケティング基礎調査を共同で実施しています。今年で16回目となる本調査では、これまでの調査結果を踏まえて、生活者のスポーツに対する意識や消費行動の変化を把握します。

調査方法: インターネットリサーチ

調査対象者: 全国15歳^※～69歳の男女（マクロミルモニタ会員）※中学生は除く

有効回答人数: 2,000名

割付方法: 性別（男性、女性）と年代（15-29歳、30-39歳、40-49歳、50-59歳、60-69歳）を均等割付：各200名
地域（北海道・東北：220名、東京：220名、その他関東：470名、中部：360名、近畿：330名、中国・四国：170名、九州・沖縄：230名）

調査期間: 2019年9月26日（木）～9月27日（金）

本資料・データの使⽤・掲載について

本リリースは全設問項目の中から抜粋し作成しています。調査結果のデータは速報値です。本調査の結果をとりまとめた詳細レポートは2019年11⽉に、三菱UFJリサーチ&コンサルティングから提供予定ですが、詳細レポートではデータが修正される場合がありますのでご了承ください。
本調査結果の引用に際しては、必ず下記のクレジットを明記してください。

「マクロミルと三菱UFJリサーチ&コンサルティングによる共同調査」