【速報】2018年スポーツマーケティング基礎調査
~スポーツへの関心が高まり、スポーツ参加市場も拡大~

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株式会社マクロミル(本社:東京都港区、代表執行役社長 グローバルCEO :スコット・アーンスト)と、三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社(本社:東京都港区、代表取締役社長:村林聡)は、共同企画として「2018年スポーツマーケティング基礎調査」を実施しましたので、速報版を発表いたします。

本調査は、全国15歳(中学生を除く)~69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000名、女性1,000名、計2,000名の回答を得ました〔調査期間:2018年9月26日(水)~9月27日(木)の2日間〕。本調査は2004年から始め、今回で15回目になります。

主な調査結果

  • スポーツ参加市場規模は約2.5兆円。
  • スタジアム観戦の支出額は年間38,423円で昨年より12.8%増。
  • スポーツ人気で野球とサッカーとの差が縮まる。自分で行うスポーツはウォーキング、ジョギング、水泳など年配層でも続けられる手軽なスポーツが人気。
  • プロ野球ファン人口は2,775万人で昨年比微減。ワールドカップでベスト16となったサッカー日本代表のファンは3,324万人で昨年比401万人増の一方、Jリーグファン人口は1,154万人で微増にとどまる。B.LEAGUEファン人口は603万人、Vリーグファン人口は416万人。
  • スポーツブランドではナイキ、アディダスが根強い人気。若年層ではアンダーアーマーの人気上昇。
  • 好きなスポーツ選手は米大リーグで活躍した大谷選手が1位、フィギュアスケート羽生選手が2位。全米オープンテニスで優勝した大坂選手が大躍進。
  • eスポーツの認知は全体の1/4。オリンピック種目への導入に対しては、反対が25.9%と賛成の15.1%を10ポイント以上上回った。

調査概要

調査の趣旨
三菱UFJリサーチ&コンサルティングとマクロミルは、データに基づいたスポーツ経営やスポーツ振興に役立つ資料整備に向けた取り組みとして、スポーツマーケティング基礎調査を共同で実施しています。今年で15回目となる本調査では、これまでの調査結果を踏まえて、生活者のスポーツに対する意識や消費行動の変化を把握します。
調査方法
インターネットウェブ定量調査
調査対象者
マクロミルの調査専用パネル、
全国15歳(中学生を除く)~69歳のインターネットユーザー
対象割付
性別×年代(15-29歳、30-39歳、40-49歳、50-59歳、60-69歳):各200名
地域(北海道・東北:220名、東京:220名、その他関東:470名、中部:360名、近畿:330名、中国・四国:170名、九州・沖縄:230名)
調査期間
2018年9月26日(水)~9月27日(木)
有効回答人数
2,000名(男性 50%、女性 50%)

※本リリースは上記設問項目の中から抜粋し作成しています。調査結果のデータは速報値です。予告なく修正する場合がありますことを予めご了承ください。

本資料・データの使⽤・掲載について

本リリースは次頁の設問項目の中から抜粋し作成しています。調査結果のデータは速報値です。
本調査の結果をとりまとめた詳細レポートは2018年11⽉に、三菱UFJリサーチ&コンサルティングから提供予定ですが、詳細レポートではデータが修正される場合がありますのであらかじめご了承ください。
本資料・データを使⽤・掲載される際には、必ず下記の出典を明記してください。

 マクロミルと三菱UFJリサーチ&コンサルティングによる共同調査

レポートの販売について

「2018年 スポーツマーケティング基礎調査」のレポートの販売は、2018年11月を予定しています。
レポートの販売の詳細情報は下記サイトをご覧ください。
URL:http://www.murc.jp/sportsmarketing/

以 上

お問い合わせ先

株式会社マクロミル コミュニケーションデザイン本部 大石
TEL:03-6716-0707 お問い合わせ
URL:https://www.macromill.com