【速報】2025年スポーツマーケティング基礎調査

阪神タイガースファンが大幅増加、477万人に。好きなスポーツ22年連続首位の「野球」人気がさらに上昇。好きなスポーツ選手ランキングでは海外活躍選手が上位を占め、大谷翔平選手が8年連続で1位に。

スポーツ関心層（「することも見ることも好き」「することが好き」「見ることが好き」）は7割弱（65.9％）であり、昨年から2ポイントほど減少した。スポーツを「することが好き」な人は3割強（31.6％）、「見ることが好き」な人は5割強（54.6％）であり、全体としては「すること」よりも「見ること」が好きな人の方が多い。【図表１参照】

図表1．スポーツの位置付け [単数回答] （各年n=2,000）

スタジアム観戦、用品の購入、施設利用・会費・スクール料など、過去1年間のスポーツ活動への参加にかかる支出を対象としたスポーツ参加市場規模は1兆7,151億円となった。【図表2参照】

図表2．スポーツ参加市場規模

過去1年間にスタジアム・競技場でスポーツ観戦をしたと回答した人の割合は昨年から0.7ポイント低下し19.6％となった。観戦者1人あたりの平均観戦回数は昨年の4.0回から4.2回に増加した。観戦1回あたりの支出額は12,058円（昨年比6.0％減）、年間総額は50,387円（同2.0％減）であった。【図表3参照】

図表3．スタジアム観戦にかかる出費（チケット代、交通費、飲食費、グッズ費、記念品等費／n=392）

「最も好きなスポーツ」は野球が22年連続第1位であり、上位のスポーツの中で唯一人気が上昇した。「よく観戦するスポーツ」でも野球は昨年より上昇し、ボクシングなどの格闘技も上位に入った。「行っているスポーツ」の上位は軒並み実施率が減少、中でもウォーキング、ジョギング・ランニング・マラソンの下落幅が大きい。「今後したいスポーツ」でも同じ傾向が見られた。【図表4参照】

何らかのスポーツをしている人（「行っているスポーツ」で1つ以上回答した人）は、38.7％で昨年より低下した（昨年比4.7pt減）。

図表4．「最も好きなスポーツ」「よく観戦するスポーツ」「行っているスポーツ」「今後したいスポーツ」（n=2,000）

日本のプロ野球ファン人口を推計すると2,218万人で横ばい（昨年比0.4％増）となった。球団別では阪神タイガースが最多で、前年比14.9％増の477万人となった。

Jリーグのファン人口を推計すると901万人（昨年比5.4％減）となった。

野球日本代表 侍ジャパンのファン人口2,350万人（昨年比12.0％減）、サッカー日本代表 SAMURAI BLUEのファン人口1,821万人（昨年比18.7％減）となり、いずれも減少した。【図表5、6参照】

図表5．野球日本代表、日本のプロ野球、メジャーリーグ、サッカー日本代表、Jリーグのファン人口の推移

図表6．球団別プロ野球ファン人口推計

日本のプロ野球、Jリーグのチーム、B.LEAGUEのチーム、SVリーグ・Vリーグ（バレーボール）のチームを応援している人に応援の熱狂度を5段階で聞いた。応援の熱狂度別にファン人口を推計すると、最も熱狂度の高いコアファンが占める比率は、日本のプロ野球が13.7％、Jリーグが11.9％、B.LEAGUEが3.9％、SVリーグ・Vリーグが6.8％となった。【図表7参照】

図表7．日本のプロ野球、Jリーグ、B.LEAGUE、SVリーグ・Vリーグのファン人口の応援の熱狂度別構成比

米大リーグで活躍している大谷翔平選手が、8年連続で好きなスポーツ選手の第1位。第2位は3年連続で三笘薫選手、石川祐希選手も上位に定着した。第3位にダルビッシュ有選手、第4位に山本由伸選手が入り、海外で活躍している選手が上位を占めた。【図表8参照】

図表8．スポーツ選手の好感度 (複数回答) （各年n=2,000）

男性の9.9％、女性の4.7％がスポーツ関連（スポーツ選手、スポーツチーム、その他スポーツ関連）の「推し活」をしていると回答した。過去1年間にスポーツ関連の「推し活」に使ったお金の使い道は、観戦チケット、応援グッズ、レプリカユニフォームが多い。過去1年間に使った金額は「1万円～2万円未満」（23.1％）が最も多かった。「10万円以上」を使った高額消費層は9.0％となっている。【図表9、10参照】

図表9．スポーツ関連の「推し活」での過去1年間のお金の使い道 [複数回答]（n=146）

図表10．スポーツ関連の「推し活」で過去1年間に使った金額（n=134）

スポーツに関する情報を過半数が「テレビ」から入手しているが、2023年と比べると減少した。ネットメディアでは、YouTubeなどの「動画配信サイト」の利用が増加している。【図表11参照】

図表11．スポーツに関する情報の入手メディア（3つまで回答） [複数回答] （n=2,000）

SNSでスポーツ関連の情報を閲覧している割合は57.3％。閲覧に利用しているSNSはYouTubeが多い。一方で投稿している割合は17.6％。投稿しているSNSはX（旧Twitter）、Instagramが多い。【図表12参照】SNS閲覧者がフォローしているアカウント先は、プロチームの公式アカウント、プロスポーツ選手のアカウントが多くなっていた。【図表13参照】

図表12．スポーツ関連のSNSの利用状況 [複数回答] （n=2,000）

図表13．スポーツ関連のSNSでフォローしているアカウントの種別 [複数回答] （n=1,146）

運動不足を感じている人は74.5％にのぼる。運動をしている人としていない人で比較すると、運動をしていない人では8割（80.4％）が運動不足を感じている一方、何らかの運動をしている人でも65.0％が運動不足を感じている。【図表14参照】運動不足の理由としては「仕事が忙しいから」が最多の32.9％、次いで「運動が好きではないから」が24.4％である。運動をしていない人の理由の最多が「運動が好きではないから」であり、「きっかけがないから」という回答も多かった。【図表15参照】

図表14．運動不足感（運動実施有無別） [単数回答]

図表15．運動不足の理由（運動実施有無別） [複数回答] （n=1,489）