「マクロミルカンファレンス 2026」10月30日（金）オンライン開催

経営者にとって「意味のあるインサイト」とは？

【登壇者】

・アサヒビール株式会社 代表取締役社長 松山一雄氏

・元エステー執行役員 かげこうじ事務所 代表 鹿毛康司氏

・元P&Gジャパン執行役員 株式会社インサイト・ピークス 代表取締役社長 米田恵美子氏

【概要】

インサイトとは何か。色々な定義や考え方がありますが、経営者にとっては、どんなに苦労して見つけたインサイトであろうと、それがビジネス結果に繋がらなければ「意味がない」。アサヒビール社長 松山一雄氏と元エステー執行役員 鹿毛康司氏が、これまでのご経験からビジネスに繋がるインサイトについて語り合い、７年にわたりアサヒビール社のマーケティングに伴走してきたインサイト・ピークス社長 米田恵美子氏が、お二人の対談から「意味のある」インサイトの本質やその探索方法・活用法を引き出します。

AIが最適化する時代でも、N=1は変わらないのか？
西口一希と考える、0→1・1→10・10→∞のマーケティング現在地

【登壇者】

・株式会社Strategy Partners 代表取締役 マクロミル戦略アドバイザー 西口一希氏

・株式会社ユーザベース NewsPicks Brand Design シニアエディター 福田啄也氏

【概要】

生成AIとビッグデータが市場を可視化する時代に、あえて「N=1」を語る意味とは何でしょうか。たった一人の顧客からニーズを掘り出す西口一希氏の顧客起点マーケティングは、AI時代にも変わらないのでしょうか。本セッションでは、その問いを「0→1」「1→10」「10→∞」という事業ステージ別に議論しながら、マーケターはどこへ向かうのか、その先の分岐点を西口一希氏と共に考えます。

インサイトでビジネス成長を加速する、ということ
事業課題・マーケティング課題・リサーチ課題をつなぐ「変換」の実践論

【登壇者】

・元P&Gブランドマネージャー マクロミルグループ M-Force株式会社 代表取締役CEO 竹中野歩

・株式会社マクロミル マクロミル・グローバルリサーチ・インスティテュート（MGRI） シニア・フェロー 熊谷信司

【概要】

「リサーチを実施したが、ビジネスの成果に繋がらない」。事業課題、マーケティング課題、そして調査課題という3つの階層を正しく変換して初めてビジネスの成果に直結します。 本セッションでは、マクロミルで高度な調査設計と知見創出を担うシニア・フェローの熊谷と、P&G等で数々のブランド戦略を主導してきたM-Force代表の竹中が登壇。単なる結果予想ではない「本物の仮説」の作り方から、リサーチを事業戦略の武器へと昇華させるアプローチまで。具体的なケーススタディを交え、明日から使えるノウハウをお届けします。