日本国内のリサーチ会社として初、マクロミルがAdjustとデータ連携。
モバイルマーケティング分析支援ソリューションを提供開始

スマートフォンやタブレット端末の普及に伴い、アプリ市場は成長を続けています^※。今後も市場の成長と多種多様なアプリの登場が想定される中、アプリ事業者は、ユーザー行動を詳細に分析し、ユーザーが求めるアプリ開発を行っていく必要があります。一方で、アプリ事業者の持つアプリログデータのみの分析では、ユーザーが求めるアプリ開発を的確に行うことが不十分であることや、個人情報の観点から取得するデータの利活用がより困難になっていることなどから、ユーザーからデータの利活用に明確な同意を得ている多様なデータを用いた分析へのニーズが高まっています。

このような背景から、当社とAdjust社は、当社が保有し、データの利活用に同意を得ている消費者パネルのデータを、国内の主要アプリ事業者の約8割が導入するモバイルマーケティング分析プラットフォーム「Adjust」と連携させることで、アプリ事業者のユーザーに関わるデータ分析およびリサーチサービスの提供を実現しました。この連携により、アプリ事業者は、自社のアプリログデータを保護しながら、当社が提供するデータの利活用に同意を得ている多様なデータ、さらに意識データなどを掛け合わせることにより、簡易的かつ安全に、ユーザーの的確なインサイトを捉えることができます。

Adjustを導入するアプリ事業者のアプリログデータが、自動、かつリアルタイムで当社のDMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）に連携されることで、当社によるアプリ事業者のユーザーデータの分析支援が可能になりました。当社のDMPは、広告代理店が保有するDMPや、事業会社が保有するCDP（カスタマー・データ・プラットフォーム）とも連携しているため、アプリログデータとの連携により、自社アプリインストールの流入元の特定や、CV数やCTRなどの指標を用いてプロモーションの効果測定や分析を行うことができます。

また、豊富な属性データ（性別、年齢、居住地など）を保有している当社の消費者パネルとの紐づけが行えるため、ユーザーの属性を把握し、リサーチを行うことも可能です。行動データの分析だけでは把握することができない、なぜインストールしたのかといった意識データを得られるほか、UX/UI調査、クリエイティブ評価などの調査も行えるため、プロモーションやアプリ開発の最適化を図ることができます。

マクロミルは、顧客企業のリサーチ課題に留まらず、より上流からマーケティング課題全体の解決を支援するため、「総合マーケティング支援企業」へと事業モデルの変革を進めています。今後も、当社が保有する消費者パネルから得られる様々なデータを活用した革新的なサービスを提供し、マーケティングビジネス領域全体にイノベーションを拡げることを目指します。

以 上