「2023年 市場規模拡大・縮小ランキング」を3万人データから発表

市場規模伸長ランキングの第1位は「一般用検査薬」で前年比203.0％増でした。新型コロナの体外診断用抗原検査キットがけん引しており、OTC化（一般用）され買い求めやすくなったことに加え、新型コロナの5類への移行で新型コロナが自主的な取り組みをベースとした対応に変わったことも増加の要因だと考えられます。

また、新型コロナ収束の一方で、インフルエンザ流行への懸念もあり、初期症状から自己対処できる「鎮咳去たん薬」「かぜ薬」「整腸（指定医薬部外品）」「飲薬補助用品・用具」「口腔咽喉薬」などの需要が拡大しました。さらに、睡眠の質改善などを含む「乳酸菌飲料」が14位、「熱冷却用品・用具」が17位と上位に挙がり、健康意識が日常的に高まっていることが分かります。このように、2023年は“セルフメディケーション意識の高まり”が顕著な年でした。

セルフメディケーション分野を属性別に分析したところ、薬が苦手な子どもや幼児向けの飲薬補助アイテムが人気であることが分かりました。「全体（分析期間における有効回答者）」の子どもの構成比は2022年と2023年でほとんど変化が無いのに対して、「飲薬補助用品・用具の購入者」ベースでの子どもの構成比は、2023年には「乳幼児」「小学生低学年」の割合が大きく増加していることが分かります。

図表：2022年と2023年の子どもの構成比（「全体」と「飲薬補助用品・用具の購入者」の比較）

第2位は「その他芳香・消臭剤」で、詰め替えタイプの商品がカテゴリをけん引しました。昨今の物価高による消費者の節約志向や、環境問題に配慮したサステナブル意識の高まりがうかがえます。

第3位は「リップカラー」、第4位は肌荒れ、にきびなどの肌トラブルなどを改善する「ビタミンB2B6主薬製剤」でした。「コンシーラ」や「メイクアップ化粧品」なども上位に挙がり、人との対面コミュニケーションが増えた様子がうかがえます。 また、第12位には「乗物酔い薬」、17位には今夏の猛暑対策用に「熱冷却用品・用具」も挙がりました。新型コロナの5類への移行によって、外出機会の増加とともに購入が増加したものと考えられます。

市場規模伸長ランキングの最下位は「殺菌消毒」で前年比49.0％でした。ならびに、「体温計」「マスク」といったカテゴリも前年より縮小し、新型コロナの収束が示唆される結果となりました。

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以 上