北京大学などアジア4カ国の上位大学の教授らの協力を得て、生活者の価値観、文化的背景を体系化

株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表執行役社長 グローバルCEO：スコット・アーンスト　以下、当社）は、2019年9月に中国、タイ、ベトナム、インドネシアの4カ国で価値観調査を実施いたしました。本調査は、各国トップレベルの教授や研究者らの協力を得て、消費者調査だけでは読み解けない、各国の生活者の価値観やその文化的背景を体系的に整理した、これまでの調査とは一線を画すものです。

本調査は、「心理学」「社会学」「行動経済学」「マーケティング」などの様々な専門領域から選定した、北京大学（中国）、チュラロンコン大学（タイ）、ホーチミン市経済大学（ベトナム）、インドネシア大学（インドネシア）等、各国を代表する大学の教授、研究者らにインタビューを行い実施したもので、グローバルで有識者ネットワークを有する10EQS社（テンエックス）と協業し、実現に至りました。本調査の内容は、今後セミナー等を通じて、発信してまいります。

実施背景

これまで企業が海外展開を行う際、各国のマーケットデータや市場動向を把握するために、消費者調査を行うことはありましたが、生活者の価値観、歴史や文化的背景などを深く理解するための調査は、有識者ネットワーク構築におけるハードルやコスト面の問題から実施が難しく、表面的な理解に留まっていました。本調査で得られた各国の有識者視点での生活者の価値観分析により、数値の背景にある文化的文脈、これまでアプローチできていなかった情報を深めることができ、企業の海外展開に大きく貢献することが可能となります。

アジア圏の調査・マーケティングの基礎情報を確立するための第一歩としてスタートした本企画は、今後、アジア各国で調査を実施し、企業がグローバルマーケティングを行う上で必須となるマーケットインサイトや適切な調査手法・設計の一助となることを目指します。