マクロミル、データ利活用人材の創出を目指した 「産学連携マーケティングリサーチ・コンテスト」を開催。優勝は『東海大学大学院』

亀田製菓株式会社 執行役員 マーケティング戦略部長　三宅隆介様

決勝3チームとも同じテーマとは思えない三者三様の提案で、皆さんの若いエネルギーや純粋さを感じました。選考基準の1つである「データから米菓購入時の特徴を明らかにできているか」という点もクリアになっており素晴らしかったです。亀田製菓のマーケティング部門では、「お菓子を買うことは、ワクワクを買いに行くこと」であり、作り手の感情が宿るものだと考えています。皆さんがこれから社会に出る際にも、アウトプットに「個性」や「想い」をのせること大事にして欲しいと思います。

株式会社マクロミル 上席執行役員 第2事業本部本部長　西部君隆

順位の決め手は「どれだけ丁寧にデータと向き合ったか」でした。マクロミルの消費者データ以外にも、消費者のライフスタイルの変化やターゲットであるZ世代の消費特徴などを捉えるために二次データを活用し、データに基づく提案をしっかりとできていた点が素晴らしかったです。また、”推し米菓診断”という提案はとてもユニークな発想で、自らが提案者かつターゲット世代という立場をうまく活用した、納得感のある提案でした。