マクロミル、Google の YouTube 広告における第三者計測パートナーに認定

サードパーティークッキーに頼らないイベントログベースでの広告効果測定が、コネクテッドTVを含む全デバイスで可能に

2023年12月19日株式会社マクロミル
（コード番号：3978 東証プライム）

株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表執行役社長 CEO：佐々木徹　以下、当社）は、YouTube 広告ブランドリフトにおける第三者計測パートナーとして Google より認定されました。

これにより、サードパーティークッキーや広告識別子に頼らず、イベントログ（通常の解析ツールでは計測できないユーザー単位の行動）ベースでの広告効果測定が、コネクテッドTV、スマートフォン、パソコン、タブレットなどの全配信デバイスにおいて可能になりました。顧客の広告プランニングの最適化に向けた分析の提供、そして、広告効果の最大化を支援します。

■ 背景

従来、第三者がデジタル広告の接触判定を計測する方法としては、サードパーティークッキーや広告識別子を用いたログ計測が主流でした。しかし、個人情報保護法改正により規制が強化され、サードパーティークッキー技術に頼らない、持続可能な広告効果測定方法の確立が求められていました。

こうした背景を受け、当社では各プラットフォーマーと連携し、当社の強みである消費者パネルを活用した独自の効果測定手法の共同開発に取り組んでまいりました。そしてこの度、Google より YouTube 広告ブランドリフトにおける第三者計測パートナーとして認定されました。

■ サービスの特長

本認定を受け、当社が「Google Ads Data Hub（ADH）」を用いた広告効果測定ソリューションを Google の協力を得て開発し、サードパーティークッキーや広告識別子に頼ることなく、コネクテットTV、スマートフォン、パソコン、タブレットなどの全配信デバイスにおける、YouTube ブランドリフト効果測定が可能になりました。広告効果の最大化に向けて、YouTube 広告のプランニング最適化に活かせる分析を提供します。
また当社の YouTube ブランドリフト効果測定は、アンケート設問の自由度が高く、自由にカスタイマイズが可能で（一部固定）、顧客が普段から計測している中間指標への効果を検証することも可能です。

データをアウトプットする際は、正しいブランドリフト効果を計測できるよう、傾向スコアを用いた補正を行います。これによって、接触者と非接触者における、カテゴリの関与度や、メディアの視聴状況のバイアスを極力抑え、精緻な広告効果を計測します。