デジタル広告事業「Macromill Ads」、データドリブンにブランド戦略を支援

日々多くの商品・サービスが誕生している中で、機能や品質における差別化が難しくなり（コモディティ化）、競争優位性を確立するためには、ブランディングの強化が必要とされています。また、日常生活のデジタル化に伴い、企業と消費者との接点や、消費者が購買に至る経緯は多様化しており、テレビCMなどのマス広告に限らず、デジタル上でのブランディングの必要性が高まっています。

一方で、多くの企業では、「ブランディングの必要性は理解しているが、勘や経験に頼っている」「リサーチ等でターゲット像を明確にしたものの、デジタル上で効果的にリーチする術がわからない」という声も多く、デジタル上でのブランド戦略やコミュニケーション施策に課題を抱えています。

こうした背景を受けて、当社が保有する消費者パネルのデータに基づいてデジタル広告配信・運用を行う「Macromill Ads」においては、新たに消費者分析基盤を開発し、専門のストラテジックプランナー組織も立ち上げ、現状把握から、デジタル広告配信を通じたコミュニケーション戦略設計、施策実行、効果測定まで一気通貫でサポートする体制を整えました。

新たに開発した消費者分析基盤は、当社が保有する消費者パネルから取得する多様なデータを取り込み、スピーディーかつ詳細な分析を可能にします。専門のストラテジックプランナー組織が、データ分析の知見を生かし、この消費者分析基盤を用いて、データドリブンなコミュニケーション戦略立案とデジタル広告配信を通じたブランディングを実現します。

【消費者分析基盤】

オンライン、オフライン両面でのメディア利用率や視聴・購買ジャンルなどのメディア接触データに加え、属性・意識・行動データを用いて、消費者を詳細に分析することができます。多角的で解像度の高い分析により、ターゲットに適切なメディアを選定し、データによる客観的な裏付けをもったコミュニケーション戦略立案が可能となります。

【ストラテジックプランナー組織】

当社の強みであるリサーチ事業を通じて培ったデータ分析の知見と、企業のブランディングおよびプロモーション施策に携わり、顧客課題の発掘やプロモーション知見を有する人材を集め、新たにストラテジックプランナー組織を立ち上げました。消費者分析基盤による分析に、豊富な知見を掛け合わせ、最適なブランドコミュニケーション戦略を提案します。