イスラム市場の消費者研究で日本企業進出を支援。マクロミルとOgilvyが連携し、支援体制を構築

イスラム圏は、世界人口の4分の1を占める巨大な消費市場であり、世界市場における存在感が年々高まっています。しかし、日本人にとっては馴染みの薄い文化や宗教、社会慣習や商習慣であることから、消費者理解を深めてマーケティングアプローチを行うプロセスの構築が困難とされ、積極的に進出できない日本企業も多いと言われています。このような背景から、当社とオグルヴィ社がパートナーシップを組み、消費者価値観や行動実態に関する調査、研究に基づき、日本企業のイスラム市場への進出を支援する取り組みを開始しました。

当研究では、アジア圏を中心とした海外における多くの調査経験と、各国の文化や社会的背景も踏まえた消費者価値観に関する研究実績がある当社と、海外マーケティング戦略・実行の経験が豊富でイスラムマーケティングに知見を有するOgilvy社が、互いの強みを掛け合わせ、イスラム市場の消費者を対象とする調査設計・実査・データ分析から、マーケティングアクションの示唆までを明らかにします。

当取り組みの第1弾として、インドネシア・マレーシアのイスラム市場の消費者を対象とした調査を実施。第2弾として、無料セミナーを開催し、調査の分析レポートの発表と考察、そして、イスラム圏におけるマーケティングアクションについて解説します。

2022年4月～5月、インドネシア、マレーシアのイスラム系生活者を対象にインターネット調査を実施しました。調査設計に際しては、オグルヴィ社のそれぞれの国の戦略プランナーがあげた仮説を基に、当社のリサーチャーが調査票を設計し、調査結果をもとにデータ分析を行いました。

イスラム市場進出や、イスラム市場の理解を深めたい方に向けて、インドネシア、マレーシアのイスラム系消費者を対象に実施した「東南アジアイスラム圏消費者調査」の分析レポートの発表と考察、そして、イスラムマーケティングのTipsについて解説します。

マクロミルは、顧客企業のリサーチ課題に留まらず、より上流からマーケティング課題全体の解決を支援するため、「総合マーケティング支援企業」へと事業モデルの変革を進めています。海外においても、消費者調査・研究を積極的に実施し、さらに高度なマーケティング支援を一気通貫で行える支援体制を築いてまいります。