国内マーケティングリサーチ業界初となるDrawbridge社との連携
マクロミル、世界最高水準（97.3%）のクロスデバイスマッチング技術を導入

～自社データの拡張により、プライベートDMP構築支援サービスを強化～

デジタルマーケティング施策における近年の顧客ニーズ

デジタルシフトが進む昨今、マーケティング分野ではDMPを用いてコミュニケーション施策の基盤を統一し、企業と消費者の接点をデジタルデータとして活用する動きが強まっています。一方で、従来のデジタルマーケティング技術では、1人のユーザーが、Webブラウザ上のCookie、iOS・Androidといったモバイル広告IDなどの広告識別子ごとに別々のユーザーとして判定されるため、デバイス単位での最適化に留まっていました。スマートフォンやPCなど、個人が複数のデジタルデバイスを活用する機会が増えている今日、デジタルマーケティングの各種施策においてもデバイスを横断し、データを人単位で把握できるクロスデバイスマッチング技術へのニーズが増大しています。

DrawbridgeのConsumer Graphについて

複数のデジタルデバイスのIDを様々なパラメータから推定しユーザー単位にまとめることができる、世界最高水準のクロスデバイスマッチング技術です。従来のデジタルマーケティング技術では判別が難しかった複数デバイスを利用する1人のユーザー行動を、別々のユーザーではなく1人のユーザーデータとして判定することが可能です。Consumer Graphは、これまでに国内の複数の業界において数多くの企業に導入されていましたが、今回国内マーケティングリサーチ業界では初めて当社が導入いたしました。

図1　Consumer Graphによるマクロミルのパネルデータ拡張イメージ

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Consumer Graphの導入で拡充するマクロミルのDMP支援サービス

当社はこれまで、顧客のDMPに対し、許諾を得た自社パネルのデータ提供や、長年に渡るアンケートデータの分析などで培った豊富な知見を活かしたDMP活用提案をしてまいりました。最近では、当社からの提供データに加え、流通・気象・広告出稿などに関する外部からのデータや、顧客が保有する多種多様なデータを統合的に管理し分析を行うDMPの実装サポートを行うなど、サービスの内容を拡大しています。

クロスデバイスマッチング技術を導入することで、当社のデータをさらに拡張してお客様に提供できるほか、Cookieやデバイス単位ではなく、人単位に基づいたDMP導入・活用へのご提案も可能となります。今回のDrawbridgeとの連携は、当社が展開するDMP構築支援サービス強化の一環となり、プライベートDMPの構築からデータ解析、抽出などのコンサルティングまで、お客様の課題・目的に応じたサポートを提供いたします。

DMP構築支援サービスにおけるConsumer Graph活用

当社保有データの拡張

パネルのほか、当社が独自に計測した複数のサイトから得られる月間約100億impのログデータなど、自社で保有しているデータをCookieやモバイル広告IDのクロスデバイスデータとして拡張でき、より豊富なデータを顧客のDMPに提供することが可能になります。

Drawbridgeを利用する企業間でのデータ連携

Drawbridgeと契約関係にある企業間では、DrawbridgeのユーザーIDを介して簡単にデータ連携をすることができます。当社のデータと顧客のDMPデータのほか、データ提供会社の持つ位置情報やWebアクセスログ、APPアクセスログとも連携することができ、より多面的なユーザーデータに基づいた分析が可能となります。

図2　Consumer Graph活用イメージ

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Consumer Graphの調査サービスへの活用

当社が手がけるWeb広告効果測定サービスにおいて、広告接触者や非接触者の判定精度を高め、調査結果の精度をより向上させるため、マクロミルとDrawbridgeの両社は今後、マーケティングリサーチへのクロスデバイスマッチング技術活用について検証・実装を進めてまいります。