9月7日(水)・8日(木)MarkeZine Day(マーケジンデイ)に登壇します。【参加無料】
2022年9月7日(水)~8日(木)に開催される『MarkeZine Day 2022 Autumn』に、当社執行役員/データビジネスデザイン本部長の齋藤司と、当社グループ会社のエイトハンドレッドでコンサルタントを務める渋谷智之が登壇いたします。
イベント概要
名称 | MarkeZine Day 2022 Autumn |
---|---|
会期 | 2022年8月23日(火)16:00~17:30 |
参加費 | 無料 |
主催 | 株式会社 翔泳社 MarkeZine編集部 |
イベントサイト | https://event.shoeisha.jp/mzday/20220907/ |
マクロミル講演概要
<講演1>
タイトル | データで読み解く、ポストCookie時代のマーケティング〔7-C-10〕 |
---|---|
日時 | 9月7日(水)17:30~18:10 |
登壇者 | 株式会社マクロミル 執行役員/データビジネスデザイン本部長 齋藤司 |
講演内容 | 消費者のプライバシー保護に端を発した「サードパーティCookieの終焉」は、Web広告・アドテクノロジー業界にとって非常に悩ましい問題です。本質的な対応を行うためには、実際にデータを提供する消費者側が抱く意識を理解するとともに、データを活用する企業側の対応について業界ごとの“現在地”を把握することが重要です。 本セッションでは、マクロミルの消費者パネルデータを活用して、多岐にわたるプロダクト開発を手掛ける部門長の齋藤司氏が登壇。独自の調査で明らかにしたデータ活用に対する生活者の様々な見方、事業会社・メディア・広告会社・ITベンダーといった立場による違い、そして企業が実践する対応パターンについて解説します。 |
お申し込み | https://event.shoeisha.jp/mzday/20220907/session/3988/ (事前登録制 ※2022年9月6日(火)13時まで) |
<講演2>
タイトル | 提供:三井住友カード株式会社 購買の背景や理由まで分かる!「購買データ×意識データ」による顧客インサイトの理解とアクション最新事例〔8-A-5〕 |
---|---|
日時 | 9月8日(木)13:50~14:30 |
登壇者 | 三井住友カード株式会社 マーケティング本部 データ戦略部 グループ長 兼 シニアデータビジネスプランナー 細谷 友樹 様 株式会社エイトハンドレッド コンサルタント 渋谷 智之 |
講演内容 | 三井住友カード様が展開する「Custella」は、業界最大級の消費データを用いて、属性、地域、業種、チャネル(リアル/オンライン)など、広い視野でさまざまな側面から顧客を知り、消費者の変化や潜在顧客の動向を捉えることができるデータ分析支援サービスです。これら消費データに加え、今回、マクロミルの意識データを掛け合わせた、より深い分析ができるようになりました。意識データでは、クレジットカードでの決済の背景・理由、価値観・嗜好性、さらにはカード決済を伴わない行動など幅広く聴取し、カード会員の消費と意識を一気通貫で分析・検証が可能になります。また、その分析結果をもとに、1,300万人を超えるカード会員のうちターゲットに即した広告配信プランニングや、その効果検証といったプロモーション施策も実施することができます。本セッションでは消費データ(定量)と意識データ(定性)を用いて可能になる企業と顧客の関係性構築について、最新の事例とともにお伝えします。 |
お申し込み | https://event.shoeisha.jp/mzday/20220907/session/3993/ (事前登録制 ※2022年9月6日(火)13時まで) |
以 上