Web一対比較

Web一対比較法は、差が分かりにくいクリエイティブ(ネーミング、キャッチコピー、デザイン等)の意思決定を科学的かつ客観的に行うための調査方法です。従来の「絶対評価法」「順位法」での課題が解決された方法です。

このようなときに

  • ネーミングやパッケージデザインなどの評価・決定をしたいとき
  • キャッチコピーやタレントなど、広告クリエイティブの評価・決定をしたいとき
  • クリエイティブ間の微妙な差を明らかにしたいとき

特長

  • 多数のクリエイティブ案をすべて「顧客に聞く」方法で客観的に評価できます。
  • 総当たり戦の実施により、評価の順位とその距離感を把握できます。

評定尺度法(「非常にそう思う」~「全くそう思わない」から1つ選択など)による絶対評価では、同じ評価を受けたクリエイティブ案同士の差がわかりません。また、「そう思う」と「ややそう思う」、「ややそう思う」と「どちらともいえない」の差が等しいという保証はどこにもありません。

また、すべての案を対象に順位づけをする相対評価では、対象者が選択しやすいという利点はあるものの、1位と2位、2位と3位などの順位間の差がわかりません。また、順位法では、似たようなクリエイティブが含まれている場合、表を分け合ってしまうことで本来は3位になるはずのクリエイティブを選択してしまうといったリスクもあります。

Web一対比較評価法は、上記の課題を解決する方法です。

調査画面(設問)イメージ

対戦の組み合わせを変えながら、以下のような画面で1対1での比較評価を回答者に求めます。絶対評価では評価しづらいクリエイティブでも、一対比較法であれば回答者が容易に直観的な回答をすることができます。 なお、複数の評価基準について評価することもできます。

調査画面(設問)イメージ

アウトプット例

Web一対比較法での結果から求められる勝敗表より、下のグラフのように、各クリエイティブを一軸上に並べます。 このようなアウトプットから、“回答者の直感ではどのクリエイティブがどの程度すぐれているのか”を知ることができます。

アウトプット例
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