選好回帰分析

特定市場において、消費者が商品(ブランド)やサービスをどのように知覚し、選んでいるかを構造化します。これにより、【自社ブランドの選好度(他社よりも選ばれる度合い)を高めるために、どのようなイメージを押し出すべきか?】のヒントを探ります。

このようなときに

  • ブランドの選好度(好き、買いたい)を高めるために、何を改善すべきか知りたい
  • 新ブランドを開発するにあたり、生活者が重視するポイント(知覚)を識別するとともに、既存ブランドが満たしていない空白地帯を明らかにしたい

分析の進め方

分析の進め方

活用事例

シャンプー市場における選好度調査を例にご説明します。

1. シャンプー市場における知覚次元(イメージ)の抽出<因子分析>

まず、シャンプー市場において、消費者が【どのような知覚次元(イメージ)で、ブランドを識別しているか?】を把握します。

因子分析

2. ブランド選好度への重要度把握<回帰分析>

次に【各ブランドの好き/嫌いに、知覚次元(イメージ)がどの程度影響するか?】を確認します。

回帰分析

上記解析結果をまとめると、以下のことが推察されます。

  • ユーザーは上記に示す5つの知覚次元(イメージ)で、各シャンプーブランドの特徴を識別している。
  • 選好度への寄与率という観点では、「第1因子:機能的ベネフィット」が最も重要で、次点が「第3因子:情緒的ベネフィット」である。

3.シャンプー市場における各ブランドのスコア

各ブランド毎に、知覚次元(イメージ)のスコアを算出し、現市場の傾向を把握します。特に、ブランド選好度に重要な知覚次元(イメージ)に着目して、自社ブランドへの評価を確認します。

シャンプー市場における各ブランドのスコア

4. シャンプー市場における各ブランドのポジショニング

重要度の高い知覚次元(イメージ)を縦横の軸として、各ブランドの相対的な位置関係をマッピングします。また、【より選好されやすい、知覚次元の方向(選好ベクトル)】をマップ上に矢印で示す事も可能です。

シャンプー市場における各ブランドのポジショニング

「各ブランドのポジショニング」
※赤破線の矢印方向に位置するほど、選好されやすいと解釈できる

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