ネットリサーチの優位性 : ネットリサーチならマクロミル

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	Advantages of netresearch

圧倒的なスピードと低コストが最大の優位性です。

誰もがネットを利用する時代。ネットリサーチが主役に。

　リサーチは、その目的に応じて最適な調査手法を選ぶ必要があります。「ネットリサーチ」が登場した、2000年当初は、ネット利用者の特殊性から、モニタの代表性に問題があるのでは、とさかんに喧伝されていました。しかし、現在では、インターネットの普及率が上昇し、年代別にも、性別でも、偏りは緩和されています。ネットリサーチは「スピード・コスト」をはじめとする、他の調査手法では得られなかった良い面をいくつも兼ね備えています。2005年にはアドホック調査で最も使われる頻度の高い調査手法となっており、ますます注目を集めています。

出典：アドホック(単発)調査売上の手法別構成
日本マーケティングリサーチ協会(ＪＭＲＡ)
経営業務統計実態調査2006年

何よりも、スピードです。

　アンケートの回収・納品までのスピードは、従来のリサーチでは考えられない、圧倒的なスピードを誇ります。マクロミルの「ネットリサーチ（QuickMill）」なら、実査の開始から、24時間以内にアンケートを納品いたします。
　右のグラフは、マクロミルで行ったあるアンケートの回答率の推移です。調査開始から24時間後には、モニタの40％強から回答を回収できていることが分かります。マクロミルでは、速いものだと数時間、ほとんどのアンケートが24時間以内に実査を終了しています。

最大１／１０になるコスト。

　マクロミルの「ネットリサーチ」は、自動リサーチシステム【AIRs】によって、調査プロセスのほとんどをインターネットで自動で行います。そのため、調査対象者のサンプリング・調査票の配布・回収・データ化・集計など、従来の調査の労働集約的作業が圧倒的に効率化され、その分コストが格段に安くなるという、大きなメリットがあります。
　１サンプルあたりの料金は、電話・郵送調査に比べ、１／５。訪問面接に比べると、１／１０程度です。

調査手法	料金目安
インターネット	300円～1,000円
電話	5,000円前後
郵送	5,000円前後
訪問面接	5,000円～10,000円以上

レアなターゲットを抽出できます。

　他の調査手法では、とらえにくいレアターゲットの抽出も、「ネットリサーチ」の得意分野です。「半年以内に新車購入の予定のある方」、「都市銀行にお勤めの方のみ」、「ペットで小型犬を飼っている方」といったターゲットに対して調査を行う場合も、1～2日あれば、ご希望のターゲットを抽出することができます。

画像・動画を見せられます。

　従来、「映像の印象評価」の調査を行おうとすると、ビデオを配布したり、映像を上映するための施設を借りたりと、準備と手間に、膨大な時間とコストがかかっていました。しかし、「ネットリサーチ（CMMill）」なら、そんな心配も無用。

モニタに家庭のパソコンで、高画質な動画を閲覧してもらい、調査に答えてもらいます。

ストリーミングなので、データの著作権も守られます。

画像	新聞・雑誌広告などをイメージ通りに表示できるため、クリエイティブ調査や事後効果測定などに活用できる。
音声	音楽CDを丸ごと流して反応を調査したり、ラジオ用のCMを何本か用意して、人気調査をするなどの事例がある。
動画	テレビCMを何パターンか用意し、オンエア前に反応を見ることで、実際にどれを放送するか決めた、などの事例がある。