Publicity open research results

2002年06月26日

月2回発行　『宣伝会議』　2002年8月号掲載

マクロミルのトレンドビュー Part 14 ： コンパクトカー

好評連載中の「マクロミルのトレンドビュー」。このコーナーでは毎回タイムリーなテーマのもと、市場の動向を調査、レポートする。今回のテーマは「コンパクトカー」。全国に居住する自動車に関心のある20代の女性513名を対象にアンケート調査を実施（調査日：2002年5月21日）。 コンパクトカーの認知、購入意向などについて聞いた。

コンパクトカーの認知度は、「よく知っており、自身で所有している」が6.4%、「よく知っているが、自身で所有はしていない」が36.5％、「名前だけは知っている」が46.2％で、合計89.1%と非常に高かった。この認知者にコンパクトカーと聞いてイメージする自動車メーカーを尋ねた結果、「トヨタ」が35.2%と最も高く、「日産」「ホンダ」が21.7%で続いた。【図１】
また、対象者全員に聞いたトヨタ「ヴィッツ」、日産「マーチ」、ホンダ「フィット」の認知度は、「ヴィッツ」「マーチ」が99.8％、「フィット」が94.7％といずれも極めて高かった。ここで「ヴィッツ」と「マーチ」を比較すると、「ヴィッツ」については、過半数が「乗ってみたい」と回答した一方で、「マーチ」は45.2％の人が「乗ってみたいとは思わない」と回答し、人気面で「ヴィッツ」が勝っていることがうかがえる。【図2】

次に、自動車を新規購入、もしくは買い替える機会があった場合のコンパクトカー購入意向を尋ねたところ、「ぜひ購入したい」が12.9%、「購入を検討してみたい」が49.7%と、合わせて62.6％が購入意向を示した。これを、コンパクトカー所有者に限って見た場合、「ぜひ購入したい」が36.4％と、実に現所有者の3人に1人が次回もコンパクトカーを購入したいと考えていることが分かった。【図3】
最後に、購入意向のある人に、どの自動車メーカーのコンパクトカーを購入したいか尋ねたところ、「トヨタ」の人気が際立ち、43.3%を占めた。【図4】

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