Publicity open research results

2002年06月01日

月2回発行　『宣伝会議』　2002年6月号掲載

マクロミルのトレンドビュー Part 12 ： 住みたい街

好評連載中の「マクロミルのトレンドビュー」。このコーナーでは毎回タイムリーなテーマのもと、市場の動向を調査、レポートする。
今回のテーマは「住みたい街」。全国に居住する20〜39才の男女517名を対象にアンケート調査を実施（調査日：2002年3月25日〜26日）。住みたい街（都道府県）や国について聞いた。

最も住みたい都道府県、最も住みたくない都道府県を尋ねたところ、双方の上位に「東京都」「北海道」 「沖縄県」が入り、『都会派』と『自然派』に意見が分かれる結果となった【表1、2】。
このうち特徴的なのは『自然派』で、「北海道」「沖縄県」に住みたいと回答した人のうち、東京、 神奈川、大阪、兵庫といった都市部居住者がそれぞれ半数以上を占めており、またその道県を選んだ 理由には、豊かな自然やリゾート性が最も多く挙げられ、都市部居住者の自然・リゾートへの強い憧憬 が表れている。
　一方「東京都」「神奈川県」「兵庫県」を選んだ『都会派』では現居住者と非居住者の割合に『自然派』 ほどの大きな差は見られない。選択の理由を見ても交通の便のよさ、情報へのアクセスのよさ、 おしゃれさといった都市環境ならではの理由が挙がっている。 また、住みたい都市としては「横浜市」「神戸市」「札幌市」「京都市」「世田谷区」等を挙げる人 が多かった。

海外で住みたい国について尋ねたところ、上位をオセアニア、北米諸国が占め、10位以内には 「イギリス」「イタリア」等ヨーロッパ諸国や「シンガポール」が入り、「韓国」「香港」といった 近隣アジア諸国の人気は低かった。また、同じアメリカでも「ハワイ」の人気が「アメリカ本土」を 上回り、観光地としてのみならず、住みたい国としても「ハワイ」人気の高さをうかがわせる結果と なった。

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