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| Publicity open research results |
2001年12月01日
月2回発行 『宣伝会議』 2001年12月号掲載
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マクロミルのトレンドビュー Part 6 ： 缶コーヒー |  |
トピックス
■ 新ブランドは「イメージ」でひきつけ、「味」でロイヤリティを形成
好評連載中の「マクロミルのトレンドビュー」。このコーナーでは毎回タイムリーなテーマのもと、市場の動向を調査、レポートする。
今回のテーマは「缶コーヒー」。普段缶コーヒーを飲んでいる20〜30代の男性486名を対象にアンケート調査を実施。各ブランドの認知率、飲用経験率、常用率、広告認知率、広告好感度などについて比較した。
今回のテーマは「缶コーヒー」。普段缶コーヒーを飲んでいる20〜30代の男性486名を対象にアンケート調査を実施。各ブランドの認知率、飲用経験率、常用率、広告認知率、広告好感度などについて比較した。
| 調査方法 ： | インターネットリサーチ |
| 調査地域 ： | 全国 |
| 調査対象 ： | 性別：男性 年齢層：20代、30代 職業：指定なし 地域：すべての地域 |
| 有効回答数 ： | 計500サンプル |
| 調査日時 ： | 2001年9月26日（水）〜27日（木） |
常用率と広告好感度に強い相関関係
【表1】のように、ほとんどのブランドについて、ブランド認知率および飲用経験率は80％と高いことがわかった。ブランド間で差違が開いたのは、「いつもよく飲んでいる」という常用率。「ジョージア」が47.5％、「ボス」が39.7％と飛び抜けている。CM好感度についてもこの2ブランドは他を引き離し、70％以上と高い。常用率とCM好感度には、強い相関関係があることがわかる（相関関係率0.9）
ブランドスイッチのチャンス意外に少ないロイヤリティ層
常に特定の缶コーヒーを飲んでいるか、ブランドロイヤリティについて聞いた【表2】。「特に決めて飲んでいる缶コーヒーの銘柄はない」というブランド非固執派が52.1％、「できるだけ多くの銘柄の缶コーヒーを試している」という新ブランド積極開拓派が14.2％、「特定のコーヒーしか飲まない」というブランドロイヤル層は33.5％で、さほど多くない。ブランドロイヤル層は、「ジョージア派」（14.8％）、「ボス派」（6.2％）、「その他」（12.5％）という構成。
広告などのイメージが新ブランドを試すきっかけ
特定ブランドに固執する理由は「おいしいから」がトップで80.4％。それに対し、新しい缶コーヒーを試すきっかけは「CM」（62.8％）や「パッケージデザイン」（31.3％）などの影響を強く受ける。新しいブランドを試してもらうにはイメージ的要素が、そしてブランドロイヤリティを形成するには「味」が最も重要な要素であるといえる。
マクロミルのネットリサーチに関する詳しい資料をお送りします。
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