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| Publicity open research results |
2001年09月01日
月2回発行 『宣伝会議』 2001年9月号掲載
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マクロミルのトレンドビュー Part 3 ： デジタルカメラ |  |
トピックス
■ 過熱するデジタルカメラ人気は３つのブランドに集中
7月号から始まった連載「マクロミルのトレンドビュー」。このコーナーでは毎回タイムリーなテーマのもと、市場の動向を調査、レポートする。
3回目となる今回は、ボーナスで買いたい商品として人気が高い「デジタルカメラ」。6月24日・25日の2日間、会社員男女500人に「デジタルカメラの購入意向」「欲しいデジタルカメラ」「ブランドイメージ」などについてアンケートを実施した。
3回目となる今回は、ボーナスで買いたい商品として人気が高い「デジタルカメラ」。6月24日・25日の2日間、会社員男女500人に「デジタルカメラの購入意向」「欲しいデジタルカメラ」「ブランドイメージ」などについてアンケートを実施した。
| 調査方法 ： | インターネットリサーチ |
| 調査地域 ： | 全国 |
| 調査対象 ： | 性別：男女とも 年齢層：成人（20才以上） 職業：会社員(事務系)、会社員(技術系)、会社員(その他) 地域：全ての地域 |
| 有効回答数 ： | 計500サンプル |
| 調査日時 ： | 2001年6月26日（火）〜27日（水） |
6割の人が「購入したい」と回答
デジタルカメラの購入意向について聞いたところ、買い替え意向者は23.8％、新規購入意向者は34.0％。購入済み（実査前2週間）を含めると、購入意向者は60.1％に上り、デジタルカメラの人気を裏付ける結果となった。男女別にみると新規購入者は女性が多く、女性のデジタルカメラユーザーが増えていることがわかる。
トップ3ブランドに人気が集中
購入意向者に欲しいデジタルカメラを聞いたところ、キャノン「IXY Digital」(59.7％)、ソニー「Cyber
Shot」(56.5％)、富士写真フィルム「Fine Pix」(55.6％)の3つのブランドに人気が集中。中でも女性の支持を受けたのがキャノン「IXY Digital」で、女性の購入意向者の78.3％が購入したいブランドの一つに挙げている。
デザインは「IXY Digital」・ブランドなら「Cyber Shot」
購入意向者に人気の高かった3つのブランドイメージを比較してみる。まず、キャノン「IXY Digital」はデザインに高い評価が寄せられ、ブランドイメージも「Cyber
Shot」に続いて良かったものの、多機能性についての評価が低いことが明らかになった。一方、ソニー「Cyber Shot」はブランドイメージが非常によく、多機能・高性能。ただ、価格については「高い」という印象が強い。富士写真フィルム「Fine
Pix」には突出したイメージはないが、画質と価格の手頃さにおいて、他の2ブランド以上の評価を得ている。
※月刊『宣伝会議』2001年9月号掲載記事より
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