【速報】2015年スポーツマーケティング基礎調査
~スポーツへの関心が薄まり、スポーツ参加市場が縮小~Publicity open research results

2015年10月9日

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トピックス

  • スポーツ参加市場規模は約2.5兆円に縮小。「観戦」「施設利用・会費」市場の減少による。
  • スタジアム観戦の支出額:年間32,408円で、昨年より13.4%減。
  • スポーツ関連メディア市場は2,475億円で、昨年より6.6%減。
  • 最も好きなスポーツは野球。テニス、バレーボールの人気が上昇。
  • スポーツブランドでは、アディダス、ナイキ、プーマなどの海外ブランドが人気。
  • 好きなスポーツ選手は12年連続でイチロー選手が1位。テニスの錦織選手が2位に。
  • プロ野球ファン人口は2,998万人に減少。サッカー日本代表のファンは3,222万人で減少傾向続く。
  • プロ野球でファン人口を伸ばしている球団では女性ファンが増加。
  • 自分でやるのは、「健康・体力作りによい」、「年齢に関わらない」、「身近な場所でできる」、「一人でできる」 といったスポーツが人気。

株式会社マクロミル(本社:東京都港区、代表執行役:小西克己)と、三菱UFJフィナンシャル・グループの総合シンクタンクである三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社(本社:東京都港区 社長:藤井秀延)は、共同企画として「2015年スポーツマーケティング基礎調査」を実施しましたので、速報版を発表いたします。 本調査は、全国15歳(中学生を除く)~69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000名、女性1,000名、計2000名の回答を得ました〔調査期間:2015年9月10日(木)~9月11日(金)の2日間〕。本調査は2004年から始め、今回で12回目になります。

調査概要

調査の趣旨 マクロミルと三菱UFJリサーチ&コンサルティングは、データに基づいたスポーツ経営やスポーツ振興に役立つ資料整備に向けた取り組みとして、スポーツマーケティング基礎調査を共同で実施しています。今年で12回目となる本調査では、これまでの調査結果を踏まえて、生活者のスポーツに対する意識や消費行動の変化を把握します。
調査方法 インターネットウェブ定量調査
調査対象者 マクロミルの調査専用パネル、全国15歳(中学生を除く)~69歳のインターネットユーザー
対象割付 性別×年代(15-29歳、30-39歳、40-49歳、50-59歳、60-69歳):各200名
地域(北海道・東北:230名、東京:210名、その他関東:470名、中部:360名、近畿:330名、中国・四国:180名、九州・沖縄:220名)
調査期間 2015年9月10日(木)~9月11日(金)
有効回答人数 2,000名(男性50%、女性50%)

[注意] 調査結果のデータは速報値です。
本調査の結果をとりまとめた詳細レポートは2015年11月に、三菱UFJリサーチ&コンサルティングから提供予定ですが、詳細レポートではデータが修正される場合がありますのであらかじめご了承ください。本資料・データを使用・掲載される際には、必ず出典を明記してください。

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調査データの転載・引用をご希望の方、本調査に関するお問い合せはこちらまで

株式会社マクロミル 担当:度会(わたらい)

TEL:03-6716-0707   FAX:03-6716-0701   E-mail:press@macromill.com

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