Publicity open research results
2010年10月18日
2010年スポーツマーケティング基礎調査
〜スポーツ参加市場規模は約3.3 兆円。「用品購入」「施設利用・会費」市場が減少〜
トピックス
- スポーツへの関心度合いが減退。
- スポーツ参加市場規模は約3.3兆円。「観戦」市場は増加するも、「用品 購入」「施設利用・会費」市場が減少。
- スタジアム観戦の支出額：一回あたり7,367円、年間では28,538円。
- 最も好きなスポーツは「野球」「サッカー」。ゴルフは近年伸長。
- アディダス、ナイキの海外ブランドが人気。
- 好きなスポーツ選手は７年連続でイチロー選手が1位。ワールドカップで活躍した本田圭佑選手は8位に。
- ワールドカップ効果により、サッカー日本代表ファンは、約3,800万人に増加し、プロ野球ファン（約3,350万人）を上回る。Jリーグファン人口は約1,500万人。
- ワールドカップをきっかけとした消費を行った世帯は9.1%。購入品は薄型テレビが最多。消費額は北京オリンピックを下回る。
株式会社マクロミルと、三菱UFJフィナンシャル・グループの総合シンクタンクである三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社（本社／東京都港区、社長：水野俊秀）は、共同企画として「2010年スポーツマーケティング基礎調査」を全国15歳（中学生を除く）〜69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000名、女性1,000名、計2,000名の回答を得ました〔調査期間：2010年9月3日(金)〜9月5日(日)の3日間〕。本調査は2004年から始め、今回で７回目の調査になります。
調査概要
- 調査の趣旨 ：
- 三菱UFJリサーチ&コンサルティングとマクロミルは、データに基づいたスポーツ経営やスポーツ振興に役立つ資料整備に向けた取り組みとして、スポーツマーケティング基礎調査を共同で実施しています。今年で7回目となる本調査では、これまでの調査結果を踏まえて、生活者のスポーツに対する意識や消費行動の変化を把握します。
- 調査方法 ：
- インターネットウェブ定量調査
- 調査対象者 ：
- マクロミルの調査専用パネル、全国15歳（中学生を除く）〜69歳のインターネットユーザー
- 対象割付 ：
- 性別×年代（15-29歳、30-39歳、40-49歳、50-59歳、60-69歳）：各200名
地域（北海道・東北：240名、関東：660名、中部：370名、近畿：330名、中国・四国：180名、九州・沖縄：220名） - 調査期間 ：
- 2010年9月3日（金）〜9月5日（日）
- 有効回答人数 ：
- 2,000名(男性50％、女性50％)
[注意]調査結果のデータは速報値です。
本調査の結果をとりまとめた詳細レポートは2010年11月に、三菱UFJリサーチ&コンサルティングから提供予定ですが、詳細レポートではデータが修正される場合がありますのであらかじめご了承ください。本資料・データを使用・掲載される際には、必ず出典を明記してください。
詳しい内容は、下記PDFレポートをご覧下さい。
自主調査「【速報】2010年スポーツマーケティング基礎調査」調査結果レポート（446KB）
調査データの転載・引用をご希望の方、本調査に関するお問い合せはこちらまで
株式会社マクロミル 担当：大野
TEL：03-6716-0707 FAX：03-6716-0701 E-mail：press@macromill.com
マクロミルのネットリサーチに関する詳しい資料をお送りします。
