2009年 バレンタインデーに関する調査Publicity open research results

2009年02月03日

このエントリーをはてなブックマークに追加

トピックス

  • 今年のバレンタインデーに「チョコレートの購入予定がある」女性会社員は78%
  • 本命チョコ1個当たりの、平均購入予算は2,201円
    義理チョコの平均購入予算は826円、自分用チョコは2,034円
  • 本命チョコで57%、義理チョコで45%の人が‘お返し’を期待
  • 会社での義理チョコのやりとり、「あった方がいい」29%、「ない方がいい」71%

インターネット調査会社の株式会社マクロミル(本社:東京都港区、社長:辻本秀幸)は、全国20~39才の女性会社員(公務員含む)を対象に、「2009年 バレンタインデーに関する調査」を実施いたしました。

調査手法はインターネットリサーチ。調査期間2009年1月21日(水)~1月22日(木)。有効回答は515名から得られました。

調査概要

調査方法 : インターネットリサーチ

調査地域 : 全国

調査対象 : 20歳以上39歳以下の女性会社員 ※公務員含む (マクロミルモニタ会員)

有効回答数 : 合計515サンプル

調査日時 : 2009年1月21日(水)~1月22日(木)

調査機関 : 株式会社マクロミル

調査結果

今年のバレンタインデーに「チョコレートの購入予定がある」女性会社員は78%

全国の女性会社員(公務員含む)に、今年のバレンタインデーにチョコレートの購入予定があるかを尋ねたところ、78%の人が「購入の予定がある」と回答しました。

チョコレートを購入する予定の人に、チョコレートをあげる相手について尋ねたところ、本命チョコとして「夫、彼氏」にあげる人は70%、「彼氏ではないが気に入っている男性」にあげる人は12%となりました。また、義理チョコとして「会社の上司」にあげる人は約半数の52%、「会社の部下・同僚」にあげる人は41%となりました。一方、自分自身のために購入する人は17%でした。

今年のバレンタインデーにおけるチョコレート購入予定の有無

Q.今年、バレンタインデーのためにチョコレートを購入する予定がありますか。

チョコレートをあげる相手

Q.あなたは、誰のためにチョコレートを購入する予定ですか。"複数回答"
<ベース:本命/義理/自分用チョコの購入予定がある人>

本命チョコ1個当たりの、平均購入予算は2,201円
義理チョコの平均購入予算は826円、自分用チョコは2,034円

本命チョコ、義理チョコ、自分用チョコを購入する際の1個あたりの予算を尋ねたところ、本命チョコの平均は2,201円、義理チョコが826円、自分用チョコが2,034円となり、本命チョコの予算が最も高い結果となりました。

本命チョコの購入予定先として最も多いのは、「デパート」で52%でした。「手作り」の割合は若年層ほど高い結果となっています。自分用チョコに関しては「有名ブランド店(35%)」「有名パティシエのお店(47%)」が、本命チョコ、義理チョコに比べ高い割合になりました。

チョコレート1個当たりの購入予算

Q.チョコレート1個当たりの購入予算をお知らせ下さい。
<ベース:チョコレートの購入予定がある人/n=399>
※プレゼントなどの価格は除き、チョコレートのみの価格をお答え下さい。
※手作りの場合はチョコレート1個当たりの材料費をお答え下さい。

※n=30以下は参考値としてご覧ください。

本命チョコで57%、義理チョコで45%の人が‘お返し’を期待

本命チョコに対するお返しを期待するか尋ねたところ、期待する(期待する+どちらかといえば期待する)と回答した人は57%となりました。一方、義理チョコへのお返しに関して、期待する(期待する+どちらかといえば期待する)と回答した人は45%でした。

チョコレートのお返しの期待度

Q.あなたは、バレンタインチョコレートの‘お返し’を、 どの程度期待しますか。
(ベース:本命/義理チョコの購入予定がある人)

※n=30以下は参考値としてご覧ください。

会社での義理チョコのやりとり、「あった方がいい」29%、「ない方がいい」71%

会社での「義理チョコ」のやりとりについて、「あった方がいい」と思うか「ない方がいい」と思うか尋ねました。肯定的な意見(あった方がいい+どちらかといえばあった方がいい)は29%でした。年代別にみると、肯定的意見は20代に比べ30代で低い割合になっています。一方、会社での「義理チョコ」のやりとりについて否定的な意見(ない方がいい+どちらかといえばない方がいい)は全体で71%に上りました。

また、それぞれ理由を尋ねたところ、会社での義理チョコ肯定派は「コミュニケーションを深めるにはいい機会だから(75%)」、「日頃の感謝の気持ちを表すのにいい機会だから(64%)」が上位に上がりました。否定派は「面倒だから(73%)」が最多、次いで「お金がかかるから(64%)」「相手に気を遣わせるのが悪いから(51%)」という回答が多く上がりました。

会社での「義理チョコ」のやり取りは あった方がいいと思うか?

Q.あなたは、会社での「義理」チョコレートのやり取りが、 あった方がいいと思いますか、ない方がいいと思いますか。

会社での「義理チョコ」のやり取りが あった方がいいと思う理由
<ベース:会社での「義理チョコ」のやり取りが あった方がいいと思う人/n=150>

Q.会社での「義理」チョコレートのやり取りが、あった方がいいと思う理由であてはまるものをお知らせください。<複数回答>

会社での「義理チョコ」のやり取りが ない方がいいと思う理由
<ベース:会社での「義理チョコ」のやり取りが ない方がいいと思う人/n=365>

Q.会社での「義理」チョコレートのやり取りが、ない方がいいと思う理由であてはまるものをお知らせください。<複数回答>

調査データの転載・引用をご希望の方、本調査に関するお問い合せはこちらまで

株式会社マクロミル 担当:高橋

TEL:03-6716-0707   FAX:03-6716-0701   E-mail:press@macromill.com

お客さまの課題・ニーズを伺ってリサーチの企画・提案を行います。
お気軽にお問い合わせください。