2008年 02月08日

2008年　バレンタインデーに関する調査

インターネット調査会社の株式会社マクロミル（本社：東京都港区、社長：辻本秀幸）は、全国20〜39才の女性会社員（公務員含む）を対象に、「バレンタインデーに関する調査」を実施いたしました。

調査手法はインターネットリサーチ。調査期間2008年1月29日（火）〜1月30日（水）。有効回答は515名から得られました。

全国の女性会社員(公務員含む)に、今年のバレンタインデーにチョコレートの購入予定があるかを尋ねたところ、78％の人が「購入の予定がある」と回答しました。チョコレートを購入する予定の人に、チョコレートをあげる相手について尋ねたところ、本命チョコとして「夫、彼氏」にあげる人は69％、「彼氏ではないが気に入っている男性」にあげる人は10％となっています。また、義理チョコとして「会社の上司」にあげる人は約半数の47％、「家族」にあげる人は43％となっています。一方、自分自身のために購入する人は18％になりました。

本命チョコ、義理チョコ、自分用チョコを購入する際の１個あたりの予算に関しては、本命チョコの平均が2,217円、義理チョコは848円、自分用チョコは2,302円となり、自分用チョコの予算が最も高い結果となりました。

本命チョコの購入予定先として最も多いのは、「デパート」で55％でした。「手作り」の割合は若年層ほど高い結果となっています。自分用チョコに関しては、本命チョコ、義理チョコに比べ「有名ブランド店」が41％と高い割合になっており、女性会社員の自分用チョコレートへのこだわりが窺われます。

本命チョコの購入予定がある人に対して、本命チョコに添えてプレゼントを贈る予定があるか尋ねたところ、「（予定が）ある」と回答した人は40％となりました。年代別にみると、若年層ほど「（予定が）ある」と回答した割合が高くなっています。さらに、プレゼントを贈る予定がある人に何を贈るのか尋ねたところ、「洋服」が20％で最も多く、次いで「マフラー・ストール」が14％、「ネクタイ」が11％となりました。

会社での「義理チョコ」のやりとりについて、「あった方がいいと思う」か「ない方がいいと思う」かを尋ねました。肯定的な意見（「あった方がいい」4％+「どちらかといえばあった方がいい」25％）は28％でした。一方、会社での「義理チョコ」のやりとりについて否定的な意見（「ない方がいい」34％+「どちらかといえばない方がいい」38％）は全体で72％に上りました。

また、会社での義理チョコのやりとりが「あった方がいいと思う」と回答した人に、その理由について尋ねたところ、「コミュニケーションを深めるにはいい機会だから」が71％で最も多く、次いで「日頃の感謝の気持ちを表すのにいい機会だから」が66％、「楽しい年中行事だから」が25％となりました。一方、義理チョコのやりとりが「ない方がいいと思う」と回答した人に、その理由について尋ねたところ、「面倒だから」が71％で最多、次いで「お金がかかるから」が60％、「相手に気を遣わせて悪いから」が51％となりました。

マクロミルのネットリサーチに関する詳しい資料をお送りします。