マクロミル：2007年バレンタインデーに関する調査

Publicity open research results

2007年02月07日

2007年バレンタインデーに関する調査

トピックス

今年のバレンタインデーに、「チョコレートの購入予定がある」女性会社員は78％
本命チョコの購入予算は、1個あたり平均2,148円
本命チョコで62％、義理チョコで40％の人が、‘お返し’を期待
会社での義理チョコのやりとり、「あった方がいい」26％、「ない方がいい」74％

インターネット調査会社の株式会社マクロミル（本社：東京都港区、社長：辻本秀幸）は、全国20～30代の女性会社員(公務員含む）を対象に、「バレンタインデーに関する調査」を実施いたしました。

調査手法はインターネットリサーチ。全国20～30代の女性会社員(公務員含む）を対象に、「バレンタインデーに関する調査」を実施いたしました

調査概要

調査方法：インターネットリサーチ

調査地域：全国

調査対象： 20歳以上39歳以下の会社員女性　※公務員含む(マクロミルモニタ会員)

有効回答数： 515人

調査日時： 2007年1月22日（月）～1月23日（火）

調査機関：株式会社マクロミル

今年のバレンタインデーに、「チョコレートの購入予定がある」女性会社員は78％
チョコをあげる対象は「夫、彼氏」71％、「会社の上司」48％、「家族」44％

今年のバレンタインデーにチョコレートの購入予定があるかを尋ねてみたところ、78％の女性会社員が「購入の予定がある」と回答しました。また、チョコレートの購入予定がある人に、チョコレートをあげる相手について尋ねたところ、「夫、彼氏」にあげる人は71％で最多となりました。次いで、「会社の上司」にあげると回答した人は約半数の48％、「家族」にあげる人は44％となっています。

今年のバレンタインデーにおけるチョコレート購入予定の有無

Q.今年、バレンタインデーのためにチョコレートを購入する予定がありますか。

チョコレートをあげる相手<複数回答> （ベース:チョコレートの購入予定がある人/n=401)

Q.あなたは、誰のためにチョコレートを購入する予定ですか。(いくつでも）

本命チョコの購入予算は、1個あたり平均2,148円

本命チョコ、義理チョコを購入する際の1個あたりの予算に関しては、本命チョコの平均が約2,148円、義理チョコは約799円となっています。本命チョコと義理チョコでは、1個あたりの平均購入予算の差が、約1,350円となりました。

本命チョコで62％、義理チョコで40％の人が、‘お返し’を期待

本命チョコのお返しを期待するか尋ねてみたところ、「期待する」(「期待する」22％+「どちらかといえば期待する」40％)は、62％となりました。一方、義理チョコのお返しを期待するかについては、「期待する」 (「期待する」9％+「どちらかといえば期待する」31％)は40％でした。

本命チョコに期待するお返しとしては、「アクセサリー」が46％でトップ。次いで「食事」41％、「ケーキ」25％となっています。また、義理チョコのお返しとしては、「クッキー」が57％でトップ、次いで「チョコレート」49％、「ケーキ」37％となっています。

チョコレートのお返しの期待度（ベース：本命/義理チョコの購入予定がある人）

Q.あなたは、バレンタインチョコレートの‘お返し’を、どの程度期待しますか。

チョコレートのお返しに期待するもの＜複数回答＞（ベース：本命/義理チョコのお返しを期待する人）

Q.あなたは、チョコレートの‘お返し’に何が欲しいと思いますか。（いくつでも）

会社での義理チョコのやりとり、「あった方がいい」26％、「ない方がいい」74％

会社での「義理チョコ」のやりとりについて尋ねたところ、肯定的な意見(「あった方がいい」3％+「どちらかといえばあった方がいい」23％)は26％に留まりました。年代別にみると、若年層ほど「義理チョコ」に対する肯定的な意見は高くなっており、20～24才では44％を占めました。「あった方がいい」理由としては「コミュニケーションを深めるにはいい機会だから」が73％で最も高く、次いで「日頃の感謝の気持ちを表すのにいい機会だから」が69％となりました。

一方、会社での「義理チョコ」のやりとりについて否定的な意見 (「ない方がいい」39％+「どちらかというとない方がいい」35％) は全体で74％に上りました。その理由として挙げられたのは、「面倒だから」が最も高く73％、次いで「お金がかかるから」が62％となっています。