Publicity open research results

2004年8月12日

アテネオリンピック直前！ 【第2回】オリンピック公式スポンサー企業に関する調査

　インターネットリサーチの株式会社マクロミル（本社：東京都港区、社長：杉本哲哉）では、アテネオリンピック直前！オリンピック公式スポンサー企業について自主調査を実施いたしました。
　サッカー、水泳など日本代表選手に多くスポットが当たる中、オリンピックをバックアップしているスポンサー企業は、果たしてスポーツに熱心な企業と認知されているのか？実際にどの程度スポンサー企業の商品が買われたのか？などを、第1回に引き続き調査いたしました。（第1回調査実施日：2004年5月20日〜5月21日）

　今回の調査期間は2004年8月6日（金）〜8月7日（土）。調査対象は全国に住む男女12才〜59才の人に対してインターネット調査を実施しました。有効回答数は523名から得られました。
　また、マクロミルでは、アテネオリンピック終了直後に、「第3回オリンピック公式スポンサー企業」についての調査を実施する予定です。

3位、4位の「トヨタ自動車」と「キリン（キリンビール）」はスポーツ製品をメインに製造・販売していないにも関わらず前回（5月20日実施調査）より大幅に順位を上げました。これは、JOC公式スポンサーの効果が表れたためと推測されます。
　一方、5位、6位に入ったスポーツ製品販売業の「ナイキ」、「アディダス」は、JOC公式スポンサーのアピールに押されたせいか、結果的に前回よりほぼ同じ位置にとどまりました。
　今回9位に入った「アシックス」は前回3位から大幅にランクダウンしましたが、反対に、卓球の福原愛選手らが所属する「ミキハウス」は、前回16位から今回10位へ、陸上で有名な「旭化成」は前回17位から今回13位へそれぞれ急上昇しています。

また、4位から8位入賞までは「ユニクロ」、「味の素」、「ヤフー」、「NTTドコモ」、「丸大食品」といったスポーツメーカー以外がランクインしました。

日本人選手に最も期待することを尋ねたところ、「金メダル獲得」（26.4％）と「金銀銅の色は問わないがメダル獲得」（10.3％）を合算した36.7％が"メダル主義派"に対して、「メダル獲得は問わないがベストプレーを見せてくれること」（18.2％）、「メダル獲得は問わないが感動するプレーを見せてくれること」（17.4％）、「メダル獲得は問わないが、世界の強豪と競い合ってくれること」（5.7％）、「メダル獲得は問わないが選手が楽しんでいる姿を見せてくれること」（2.9％）を合算した44.2％が"非メダル主義派"となり、後者の方が多い結果となりました。

マクロミルのネットリサーチに関する詳しい資料をお送りします。

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