2017年2月7日|Author : ジャスミン

全国8,500人に調査!ソーシャルメディアの利用状況&ブロガープロファイル分析

Tag : ソーシャルメディア,SNS,ブログ,キュレ―ション,メディア

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日本人から見た“日本のイメージ”を大調査!2020年までに改善したほうがいいことは?

ブログにSNS、キュレ―ションメディアにソーシャルブックマーク・・・と、ますますサービスの幅が広がっているソーシャルメディア。数多あるサービスの中で、今、最も人気のサービスは何で、利用状況はどうなっているのか。全国8,500名を対象に調査を実施!さらに、プロファイル分析を行い、ブログサービス毎のブロガー特徴もまとめてみました。

TOPICS

  • 「好きなソーシャルメディア」ランキング:1位 LINE、2位 Twitter、3位 Amebaブログ、4位 Facebook、5位 NAVERまとめ
  • 日常的にブログを投稿する「ブロガー」は全体の14%
    ―ブロガーのうち87%は匿名。
    ―リアル知人にブログの存在を知られている人は57%
  • 日常的にSNSで情報発信する「SNS投稿ユーザー」は全体の40%
    ―情報発信率が最も高いSNSはLINEで19%、次いでTwitter 17%、Facebook 16%
    ―実名利用の最多はFacebookで80%、次いでLinkedIn 61%
  • キュレ―ションサイト・メディアでの記事執筆・投稿経験を持つ人は全体の6%。うち22%はクラウドソーシング経由で依頼を受け記事執筆。
  • 【ブロガープロファイル分析】Amebaブログ、LINEブログ、livedoorブログ、はてなブログユーザーの特徴は?

「好きなソーシャルメディア」ランキング、1位はLINE!

全国の20-59歳8,500名に、様々なソーシャルメディア※1の中で、好きなサービスを伺いました。その結果、最も人気のサービスは「LINE」で全体の25%が好きだと回答しました。以降、2位「Twitter」20%、3位「Amebaブログ」18%、4位「Facebook」16%、5位「NAVERまとめ」14%、と続きます。

好きなソーシャルメディア

好きなソーシャルメディア <ベース:全体/n=8,500(複数回答)>

※1:以下の35個のソーシャルメディアサービスから好きなものを複数選択で聴取した。【Amebaブログ, FC2ブログ, gooブログ, LINEブログ, livedoorBlog, Seesaaブログ, WordPress.com, Yahoo!ブログ, yaplog!(ヤプログ!), エキサイトブログ, ココログ, はてなブログ/はてなダイアリー, 楽天ブログ, Facebook, Google+, GREE, Instagram, LINE, LinkedIn, MixChannel, mixi, Myspace, note, Pinterest, pixiv, snapchat, SNOW, Twitter, VINE, Flog, Googleブックマーク, nanapi, NAVERまとめ, はてなブックマーク, 楽天ソーシャルニュース】

日常的にブログを投稿する「ブロガー」は全体の14%

ブログサービスの利用状況を伺いました。何らかのブログサービスのアカウントを持っている人は30%で、そのうち日常的にブログに投稿している人(以下、ブロガー)は14%でした。

ブログサービスの利用状況

ブログサービスの利用状況 <ベース:全体/n=8,500>

ブロガーが日常的に投稿しているブログサービスは、利用率が高い順に、「Amebaブログ」41%、「FC2ブログ」19%、「LINEブログ」16%、「Yahoo!ブログ」13%、「livedoorブログ」7%でした。

日常的に投稿しているブログサービス 上位5位

日常的に投稿しているブログサービス 上位5位 <ベース:ブログに日常的に投稿している人/n=1,228(複数回答)>

また、ブロガーのうち、ブログ上で実名を公表している人は13%で、87%は匿名で運用していることがわかりました。

実際の知り合いにブログの存在を知らせて(知られて)いる人は、ブロガー全体の57%で、その相手は多い順に「友人」43%、「家族・親戚」25%、「ブログ等Webを通じて知り合った人」18%でした。

ブログの実名/匿名利用状況

ブログの実名/匿名利用状況 <ベース:ブログに日常的に投稿している人/n=1,228>

ブログの存在を知らせて(知られて)いる相手

ブログの存在を知らせて(知られて)いる相手 <ベース:ブログに日常的に投稿している人/n=1,228(複数回答)>

日常的にSNSで情報発信する「SNS投稿ユーザー」は全体の40%

SNSの利用状況を伺いました。何らかのSNSのアカウントを持っている人(以下、SNS投稿ユーザー)は76%で、そのうち日常的にSNSで情報発信や投稿※2をしている人は40%でした。

SNSの利用状況

SNSの利用状況 <ベース:全体/n=8,500>

SNS投稿ユーザーが日常的に情報発信・投稿※2しているSNSは 、利用率が高い順に、「LINE」47%、「Twitter」42%、「Facebook」39%、「Instagram」20%、「mixi」7%でした。

日常的に情報発信(投稿)しているSNS 上位5位

日常的に情報発信(投稿)しているSNS 上位5位 <ベース:日常的にSNSで情報発信・投稿している人全体/n=3,410(複数回答)>

また、各SNSのアカウント保持者の中で、実名登録率が高い順に、「Facebook」80%、「LinkedIn」61%、「LINE」51%でした。一方、実名登録率が低い順には、「pixiv」3%、「GREE」12%、「Twitter」14%という結果でした。

SNSの実名/匿名登録状況

SNSの実名/匿名登録状況 <ベース:各SNSにアカウント登録している人>

※2: 知人・友人等との連絡用メッセージ(チャット)利用は除く

キュレーションサイト・メディアでの記事執筆・投稿経験を持つ人は全体の6%。その経緯は22%が「クラウドソーシング経由」

キュレーションサイト・キュレーションメディアに、記事を執筆したり、投稿したりした経験があるか伺ったところ、「ある」と回答したのは6%でした。

「ある」と回答した方に執筆・投稿した経緯について伺ったところ、最も多かったのは「自分で直接、そのサイト・メディアに投稿した」で67%、次いで多かったのは「クラウドソーシング経由で依頼を受け執筆した」22%でした。

キュレーションサイト・メディアで記事を執筆・投稿した経緯

キュレーションサイト・メディアで記事を執筆・投稿した経緯 <ベース:キュレ―ションサイト・メディアに記事執筆・投稿した経験のある人/n=498>

【ブロガープロファイル分析】 Amebaブログ、LINEブログ、livedoorブログ、はてなブログユーザーの特徴は?

ブログサービス毎にユーザーの特徴に違いはあるのでしょうか。「Amebaブログ」「LINEブログ」「livedoorブログ」「はてなブログ/はてなダイアリー」の4つのブログサービスのユーザープロファイル分析を行いました。マクロミルの保有するデータベース「ブランドデータバンク(bdb)」から各ブログサービスユーザーを抽出し、ブログユーザー全体と比較することで、趣味嗜好を探りました。

Amebaブログユーザーの特徴

【 価値観 】

  • ブランド好きで、ファッションには普段から気を遣っている
  • モノよりコト消費だなんて言いながらも、つい人が持っているものが羨ましくなり、物欲耐えない
  • 考える前に行動しがち
  • 自分の未来に根拠のないポジティブな印象を持っている

【 ブランドデータより 】

  • 化粧品はネット通販やドラッグストア、コンビニなどで身近な場所で購入できるものが中心
  • 最近年齢を意識しており、下着はちょっと若くボディメイクできるもの、スキンケアは低刺激のもの、サプリメント・ドリンク剤でブルーベリーや養命酒などエイジング対策をしはじめた
  • 家で食べるカレー食品が好き(家で作るわけではない)
  • 髪型も服装もパシッと決めたい
  • 見た目にも年齢にも気を遣っているので、いつまでもかっこよくいよう・キレイでいようという意識が高く、雑誌も沢山読んでいる

LINEブログユーザーの特徴

【 価値観 】

  • 一番のブランド好き、1点こだわり派
  • トレンドに敏感で新しいもの好き。話題のところに遊びに行くのを好む
  • 浅く広くを好み、できないことがあったり落ち込んでもすぐに忘れ、あっけらかんとしているタイプ
  • 思い立ったら即行動、アクテイブに動くのが好き
  • オシャレなものは好きだが、機能的なものの方が好き
  • 衝動買いはするものの、待つことも厭わないので、あまり買い物で失敗はない
  • ココロの中でいつか大物になりたい!と願っている
  • 誰とでもフランクに付き合える

【 ブランドデータより 】

  • エナジードリンクやビタミン系ドリンクを飲んで“頑張ってる感”を出している
  • ちょっと贅沢感のあるお菓子・ドリンクが好きで、「大人の~」などと商品名についているとつい買ってしまう
  • やたらオシャレな水や水素水などを飲んでいる
  • オトコ臭さ(加齢臭的等)を気にしている
  • シャンプーにとてもこだわってお金を掛けている

livedoorブログユーザーの特徴

【 価値観 】

  • 計画的にモノゴトを運ぶのが苦手
  • 自分の意見にちょっと自信がなく、人にアドバイスするのが苦手
  • 初対面の人にココロを開きづらい
  • 消耗品にこだわりはないし、基本的に衝動買いもあまりしない
  • どちらかと言えば考えから行動に移すタイプだが、実はあまり深く考えていないだけかも
  • 自己磨きや自己成長を望んではいるが、のんびり暮らすのもありかも、と思っている

【 ブランドデータより 】

  • こだわりというよりもいつも買うものが決まっており、それがあれば事足りる
  • 目的なしに無駄買いはしない
  • 丈夫で長く使えるもの、廃れないものを好む
  • スマホではオークションばかりしている

はてなブログ/はてなダイアリーユーザーの特徴

【 価値観 】

  • イイものは高いと思っているし、納得できたものにはお金も出す
  • よく考えてから行動し、一度ハマるとのめり込む
  • 落ち込むと落ち込んだまま
  • 初対面の人にはあまり絡みたくない
  • 癒やされたい
  • 海外や大都市での生活に憧れを抱く
  • 意外と、結構ニッチなスポーツをする

【 ブランドデータより 】

  • 昔からある変わらないお菓子や定番の食品を選択し、好きなものが変わらない
  • いつも同じお菓子をおやつに食べているタイプ
  • 何においてもド定番が好き(あまり冒険をしない)
  • 信頼できる老舗メーカーのものを買う
  • ビール類は新ジャンル
  • 宅配といえば、の唯一の想起はピザ!

他にもこんな調査結果あります!

その他の項目

1.ソーシャルメディアの利用状況調査 その他の項目

  • アカウントを持っているブログサービス/最もよく投稿するブログサービス/ブログの投稿頻度
  • アカウントを持っているSNS/最もよく情報発信・投稿するSNS/SNSの投稿頻度
  • ソーシャルブックマークの利用状況  など

2.ブロガープロファイル分析 その他の項目

  • NAVERまとめユーザーの特徴
  • はてなブックマークユーザーの特徴 など
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調査概要

(ソーシャルメディアの利用状況調査)

調査主体
マクロミル
調査方法
インターネットリサーチ
調査地域
全国
調査対象
20歳~59歳の男女(マクロミルモニタ会員)
割付方法
平成27年国勢調査による、性別×年代別の人口動態割付/合計8,500サンプル
調査期間
2016年12月8日(木)~12月12日(月)

ブランドデータバンク(bdb)データ抽出条件

(ブロガー・ブックマーカーのプロファイル分析)

分析対象 上記調査で、各ブログに「日常的に投稿している」と回答した人、および各ソーシャルブックマークを「日常的に使用している」と回答した人

  • Amebaブログユーザー/499サンプル
  • LINEブログユーザー/191サンプル
  • livedoor ブログユーザー/89サンプル
  • はてなブログ/はてなダイアリーユーザー/54サンプル
  • NAVERまとめユーザー/308サンプル
  • はてなブックマーク ユーザー/93サンプル

比較対象 上記調査で、ブログ・SNS・ソーシャルブックマークのいずれかに「日常的に投稿している」と回答した人/3,743サンプル

※いずれも、ブランドデータバンク)第23期調査(2016年06月実施)から抽出

ブランドデータバンク(bdb)とは

マクロミルが保有するデータベースサービス。全国約3万人に対し、200項目の属性・持ち物・嗜好に関する調査を行い、その結果をデータベースとして提供。消費者のライフスタイルを様々な観点から多角的に分析することが可能。

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